피알원에서 국가기후위기대응위원회 기후시민회의 운영 지원 용역을 담당합니다.기후시민회의는 전 세계 최초로 상설화된 국가 단위 기후 공론장으로서, 국민이 직접 기후 위기 대응을 위한 의견을 제안합니다.피알원에서는 한국갤럽, 한국갈등해결센터와 함께 기후시민회의의 초석을 다져 나갈 예정입니다.

피알원에서 2026년 문화체육관광부 공모전 운영을 담당합니다. 피알원에서는 우리함께 캠페인 공모전이 국민과 정책을 연결하는 대표적인 정책 소통 모델이 되도록 적극적으로 운영하겠습니다.

피알원에서 2026 NYPC 온라인 마케팅 및 프로모션을 담당합니다.NYPC는 청소년들이 코딩을 통해 논리적 사고와 문제 해결 능력을 기르고, 미래 인재로 성장할 수 있도록 지원하는 국내 대표 프로그래밍 대회입니다. 올해는 AI 도구 활용 기반의 전략 프로그래밍 대회로 방식을 전환하고, 대학생까지 참가 범위를 넓히는 등 대대적인 개편이 예고되어있습니다. 피알원은 2024~2025 운영 경험을 기반으로 대회 참가자 확대 및 영향력 제고를 위한 다양한 IMC 활동을 펼칠 예정입니다.

피알원에서 젠틀몬스터 홍보를 진행합니다.젠틀몬스터는 2011년 설립된 한국의 글로벌 아이웨어 브랜드로, 독창적인 제품 디자인과 공간 연출을 바탕으로 선글라스, 안경 시장에서 강한 아이덴티티를 구축해왔습니다. 모 기업은 아이아이컨바인드이며, 서울에 기반을 두고 있습니다. 블랙핑크 제니, 카리나 등 국내 셀럽을 단순 모델이 아닌 제품 기획, 캠페인 공동 참여 파트너로 활용하며, 한정 컬렉션과 팝업 전시를 통해 글로벌 팬덤을 확보하고 있습니다.

5월 19일 저녁, 서강대 'AI 미디어커뮤니케이션 포럼'의 패널로 참석했습니다. 질문도, 패널들의 토론도 결국 한 자리로 모였습니다. AI가 보도자료를 쓰고, 모니터링을 하고, 경쟁사 분석까지 하는 시대에 — 광홍은 왜 필요한가.답을 오래 고민할 필요가 없었습니다. 하루 전에, 현실이 먼저 답을 내놓았기 때문입니다.5월 18일, 스타벅스코리아의 '탱크데이' 이슈가 있었습니다.그날 이후 업계 사람들을 만날 때마다 같은 질문을 받습니다. "그 정도 브랜드가 왜 대행사를 안 썼을까요?" 충분히 나올 법한 질문입니다. 텀블러 판촉 같은 운영성 마케팅도 대행사가 맡는 경우가 흔하니까요. 연간 계약으로 매장과 온드채널 마케팅 전반을 파트너사에 맡기는 브랜드도 적지 않습니다. 스타벅스는 그 길을 택하지 않았습니다...

모든 것이 ‘딸깍’으로 가능해진 시대 생성형 AI 등장 이후 콘텐츠 생산의 장벽은 급격히 낮아졌습니다.이미지와 영상, 카피까지 이제는 몇 번의 입력만으로도 손쉽게 결과물이 만들어지는 시대가 됐죠.분명 긍정적인 변화입니다.누구나 아이디어를 실현할 수 있게 되었고, 제작 효율 역시 이전과 비교할 수 없을 정도로 높아졌습니다.하지만 동시에, 시장에는 또 다른 화두가 던져졌습니다.이전보다 훨씬 빠르게 쏟아지는 콘텐츠들이 과연 얼마나 깊고 의미 있는 가치를 남길 수 있는지에 대한 질문입니다. 콘텐츠는 많아졌지만, 기억에 남는 콘텐츠는 줄어들고 있다 최근 콘텐츠 시장에서는 ‘AI 슬롭(AI Slop)’이라는 표현까지 등장했습니다.생성형 AI를 활용해 대량 생산되는 저품질 콘텐츠를 의미하는 용어입니다.실제로 쇼츠와..

생성형 AI의 마케팅 커뮤니케이션 영역 침투 속도는 예상을 넘어섰습니다. 카피 초안 작성, 이미지와 영상 제작, 미디어 바잉 최적화, 캠페인 리포트 자동 생성에 이르기까지 과거 수일이 걸리던 실무가 수 시간으로 단축되고 있습니다. 비용 구조와 업무 속도의 변화는 명확하고, 이를 적극적으로 받아들이시는 광고주께서도 빠르게 늘고 있습니다. 이 흐름 속에서 자연스럽게 떠오르는 질문이 하나 있습니다. "그렇다면 사람은 얼마나, 어디에 필요한가." 이 질문은 단순한 인력 운영의 문제가 아닙니다. 광고주께서 어떤 의사결정을 AI에게 위임하시고 어떤 의사결정을 사람에게 남겨두실 것인가를 가르는, 향후 수 년간 지속될 구조적 과제입니다.본 글에서는 AI가 기능적으로 구조적인 한계를 보이는 세 가지 영역을 짚고, 광고주..

요즘 브랜드 전략 이야기를 하다 보면 자주 등장하는 키워드가 있다.바로 IMC에서 IBC로의 전환이다.IMC(Integrated Marketing Communications)는 오랫동안 이상적인 커뮤니케이션 전략으로 여겨져 왔다. PR, 광고, 프로모션, 디지털, 오프라인 등 흩어져 있던 메시지를 하나로 통합해 일관된 브랜드 이미지를 전달하자는 전략이다. 그러나 최근 들어 기업들이 공통적으로 주목하는 키워드는 IMC가 아니라 IBC(Integrated Brand Communication)다. 이는 단순한 용어 변화가 아니라, 브랜드를 바라보는 관점 자체가 바뀌고 있다는 신호다. IBC로의 전환이 무엇을 의미하는가?IMC가 “무엇을 어떻게 말할 것인가”에 초점을 맞췄다면, IBC는 “우리는 누구인가”에서..

카카오의 개발자 컨퍼런스 If Kakao가 2025년 9월 23일에 막을 올렸다. 본래 개발자들을 위한 행사이지만, 올해는 개발자 외의 일반 대중들에게 더욱 큰 관심을 받고 있는 것 같다.이번 게시물에서는 말도 많고 탈도 많았던 If Kakao 현장의 분위기, ‘카카오톡 업데이트’에 가려졌던 카카오의 AI 활성화 흐름, 그리고 카카오톡 업데이트 속 홍보·마케팅 측면에서 피알원이 주목해야 할 포인트에 대해 이야기해보려 한다. 1. If Kakao, 카카오톡 업데이트와 현장의 분위기If Kakao는 정신아 대표의 개회사와 함께 막을 올렸다. 카카오톡 업데이트 소개 후 OpenAI와의 협업을 통한 ChatGPT의 카카오톡 적용, 카카오가 자체 개발한 대규모 언어모델(LLM) ‘Kanana’를 중심으로 발표를 ..

그야말로 ‘캐릭터 전성시대’입니다. 새로운 캐릭터가 등장하는 것뿐 아니라, 과거에 잊혀졌던 캐릭터도 다시 돌아와 남녀노소를 불문하고 사랑받고 있습니다. 마케팅에서도 다방면에서 캐릭터가 활용되고 있습니다. 과거 여러 공공기관에서 마스코트를 만들기는 했었으나, 그 자체가 의미를 잘 담지 못하거나 촌스럽거나 다양한 이유에서 활용도가 떨어지면서 관심을 크게 받지 못했습니다. 하지만, 최근 공공기관이나 브랜드에서 잘 만든 캐릭터의 활약상은 그야말로 놀라울 정도입니다. 영화나 애니메이션 캐릭터 못지 않게 우리에게 친숙해진 브랜드의 캐릭터 이야기를 잠깐 해볼까 합니다. 브랜드가 캐릭터를 만드는 이유포스코의 포석호, 빙그레의 빙그레우스, 롯데홈쇼핑의 벨리곰. 이 외에도 기업이나 브랜드에서 만든 캐릭터는 많습니다. 아마..

영향력 있는 착한 캠페인은 어디에서 시작되는가: 공익을 통해 상상력을 실현하는 기획의 힘 디마이너스원(D-1)의 김장한 공동 대표는 지금 대한민국 광고계에서 가장 주목받는 젊은 기획자 중 한 명이다. '모두의 드리블' 캠페인으로 클리오 스포츠 어워드에서 금상과 은상을 동시에 수상했고, 2024년 서울영상광고제에서는 '처음 입는 광복' 캠페인을 포함한 총 11개의 수상으로 대행사 최다 수상 기록을 세웠다. 이는 단순히 개인의 커리어 성취를 넘어서, 그의 기획이 국제적인 공감과 설득력을 확보하고 있음을 보여주는 증거이기도 하다.디마이너스원이 만들어내는 캠페인들은 세계적인 흐름과 맞닿아 있다. 오늘날 글로벌 브랜드가 주목하는 캠페인의 핵심은 단순한 소비 유도가 아닌, 지속 가능성, 사회적 가치, 그리고 문화..

유튜브(Youtube)는 한국인이 가장 많이 사용하고 (4,665만 명), 가장 오랜 시간 동안 이용하는 (1,093억 분) 동영상 서비스 앱입니다. 사용자 비율은 94.0%이며, 사용 시간 점유율은 67.4%로, 2위인 인스타그램과 비교할 때 사용자 수(2,644만 명)와 사용 시간(239억 분)에서 큰 차이를 보입니다(출처: 와이즈앱). 이러한 압도적인 수치를 바탕으로 많은 기업들이 유튜브를 통해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.  유튜브의 특징은 시청자들이 다양한 정보를 쉽게 소비할 수 있는 환경을 제공한다는 점입니다. 이를 통해 기업은 매력적이고 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드와 기업의 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 또한, 유튜브의 방대한 사용자층을 활용하여 기업은 다양한 타겟 고객에게..