영향력 있는 착한 캠페인은 어디에서 시작되는가: 공익을 통해 상상력을 실현하는 기획의 힘 디마이너스원(D-1)의 김장한 공동 대표는 지금 대한민국 광고계에서 가장 주목받는 젊은 기획자 중 한 명이다. '모두의 드리블' 캠페인으로 클리오 스포츠 어워드에서 금상과 은상을 동시에 수상했고, 2024년 서울영상광고제에서는 '처음 입는 광복' 캠페인을 포함한 총 11개의 수상으로 대행사 최다 수상 기록을 세웠다. 이는 단순히 개인의 커리어 성취를 넘어서, 그의 기획이 국제적인 공감과 설득력을 확보하고 있음을 보여주는 증거이기도 하다.디마이너스원이 만들어내는 캠페인들은 세계적인 흐름과 맞닿아 있다. 오늘날 글로벌 브랜드가 주목하는 캠페인의 핵심은 단순한 소비 유도가 아닌, 지속 가능성, 사회적 가치, 그리고 문화..

유튜브(Youtube)는 한국인이 가장 많이 사용하고 (4,665만 명), 가장 오랜 시간 동안 이용하는 (1,093억 분) 동영상 서비스 앱입니다. 사용자 비율은 94.0%이며, 사용 시간 점유율은 67.4%로, 2위인 인스타그램과 비교할 때 사용자 수(2,644만 명)와 사용 시간(239억 분)에서 큰 차이를 보입니다(출처: 와이즈앱). 이러한 압도적인 수치를 바탕으로 많은 기업들이 유튜브를 통해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.  유튜브의 특징은 시청자들이 다양한 정보를 쉽게 소비할 수 있는 환경을 제공한다는 점입니다. 이를 통해 기업은 매력적이고 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드와 기업의 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 또한, 유튜브의 방대한 사용자층을 활용하여 기업은 다양한 타겟 고객에게..

2024년 코카콜라 홀리데이 광고를 보셨나요?익숙한 트럭, 반짝이는 불빛, 그리고 ‘휴일이 다가온다(Holidays Are Coming)’라는 상징적인 문구는 연말의 설렘과 따뜻함을 떠올리게 합니다. 하지만 올해의 캠페인은 특별했습니다. 광고 제작에 생성형 AI(Generative AI) 기술이 도입되며, 코카콜라는 전통적인 감성과 최첨단 기술을 결합한 독창적인 비주얼을 선보였죠. AI는 광고 속 풍경과 디테일을 재구성하며, 브랜드의 아날로그 감성을 유지하면서도 혁신적인 결과물을 만들어냈습니다.영상 : https://youtu.be/JHIxyGgSU90?si=CT2PG8gbxYxELwBU 이 획기적인 시도에도 불구하고 모든 소비자가 이를 긍정적으로 받아들인 것은 아니었습니다. 일부 시청자들은 "기술은 멋..

우리 집 샤워기에는 ’독일 iF 디자인 어워드 수상‘ 심볼이 눈에 잘 띄는 곳에 붙어 있다. ‘iF는 세계 3대 디자인 어워드로 독일의 International Forum Design사가 수여하는 국제적인 디자인상’이라는 친절한 설명과 함께. 디자인에 문외한인 필자의 눈엔 그다지 특별할 것 없는 샤워기의 모양새지만, 매일같이 이 심볼을 마주하며 ‘모르긴 몰라도 뭔가 특별한 구석이 있으니 국제적인 어워드에서 상을 받았겠지’라는 막연한 신뢰감을 가지게 되었다.이처럼 소비자의 관점에서 어워드 수상 이력은 단순한 타이틀 이상으로 신뢰감과 기대감을 주는 강력한 요소가 될 수 있다. 이는 PR 업계에서도 마찬가지다. 뛰어난 성과와 혁신을 보여준 PR 캠페인이 수상을 통해 더욱 빛을 발할 수 있는 무대가 바로 PR ..

선택이 아닌 필수 마케팅 전략으로 자리 잡힌 영상 마케팅. 미디어의 발전과 확장으로 다양한 플랫폼이 생성되면서 짧고 임팩트 있는 영상이 주목받고 있습니다. 이러한 흐름에 발맞춰 피알원에는 새로운 조직이 생겨났는데요. 바로 X-CENTER 프로덕션 파트입니다. 프로덕션 파트는 영상 조직으로 감독과 작가로 구성되어 있는데요. 해당 파트는 고객사의 니즈를 파악하여 주요 소비층인 MZ세대를 공략해 재미와 감동이 있는 영상을 제작하고, 거기에 고객사가 원하는 메시지를 자연스럽게 녹이면서 즉각적인 소통을 유도합니다. 거대한 영상 시장 속 프로덕션 파트에서 추구하는 것은 무엇일까요? 그리고 전반적인 영상의 제작과정과 포지션 별 업무는 어떻게 될까요? 관련하여 궁금하실 분들을 위해 간단하게 소개해 보겠습니다.   #1..

국내외 많은 기업들이 CSR(기업의 사회적 책임), ESG(환경, 사회, 지배구조) 등 자본시장의 기업 이윤이 아닌, 사회적 가치 창출을 통한 기업의 역할 수행을 위해 노력하고 있다. 사회적 가치를 실현하는 데에는 이익보다는 많은 비용과 시간을 투자해야 함에도 기업의 사회적 책임에 대한 범위와 영역 확장, 이에 참여하는 기업들이 늘어나는 이유는 무엇일까?  기업의 사회공헌은 사회적 영향을 끼치기 위한 윤리적 접근이다. 하지만 수익 창출이 중요한 기업은 사업적 이익을 위한 홍보나 마케팅 목적을 위해 활용한다. 기부와 자원봉사가 주를 이루던 사회공헌은 기업의 지역사회와의 관계 강화, 지속가능한 경영에 집중되면서 진화했다. 특히 ESG 경영이 확산되면서 가장 집중됐던 영역은 바로 환경(environment)이..