서울시복지재단 ‘외로움 없는 서울’ 정책 브랜딩외로움은 누구나 한 번쯤 경험하는 감정입니다. 하지만 최근 1인 가구 증가와 사회적 관계 변화 속에서 외로움은 더 이상 개인만의 문제가 아닌 사회적 과제로 떠오르고 있습니다.서울시는 이러한 변화에 대응하기 위해 전국 최초 외로움·고립·은둔 종합대책인 ‘외로움 없는 서울’을 추진하고 있습니다. 피알원은 시민들이 정책을 보다 쉽게 이해하고 참여할 수 있도록 정책 실행기관인 서울시복지재단과 함께 정책 브랜딩 전략을 설계했습니다. 외로움이라는 보이지 않는 사회문제의 특성을 고려해 단순한 정보 전달이 아닌 사회적 인식 변화의 관점에서 접근했습니다. 이를 위해 외로움을 누구나 경험할 수 있는 보편적인 감정으로 재해석하고, 사회적 인식 변화를 이끌어내는 정책 브랜딩 전략..

팝업의 성지, 성수에 피알원이 다녀왔습니다!지난 4월 30일, 캄파리코리아는 성수동 문츠바베큐에서 프리미엄 아메리칸 버번 위스키 와일드 터키(Wild Turkey)의 팝업스토어 ‘켄터키 인 서울(Kentucky in Seoul)’ 오프닝 데이를 진행했습니다. 이번 행사는 와일드 터키가 오랜 시간 지켜온 브랜드 헤리티지와 신념을 현장에서 직접 경험할 수 있도록 마련된 자리였는데요.성수 한복판에 펼쳐진 켄터키의 무드와 특별한 오프닝 데이의 열기, 지금 바로 만나보시죠!와일드 터키는 100년이 넘는 시간 동안 고유의 생산 원칙과 품질 기준을 지켜온 프리미엄 아메리칸 버번 위스키 브랜드입니다. 특히 와일드 터키 101은 일반적인 버번보다 낮은 증류 도수로 통입하고, 긴 숙성 기간과 50.5도(101 PROOF)..

올해 피알원은 글로벌 커뮤니케이션 네트워크 PROI Worldwide와 한국 독점 파트너십을 체결했습니다. 이를 통해 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 고객사를 지원할 수 있는 협업 기반을 마련하게 되었는데요.최근 일본에서 열린 PROI Global Summit에서는 신규 회원사 소개와 함께 전 세계 파트너사들이 한자리에 모여 네트워크를 구축하고 협력 방안을 논의하는 시간을 가졌습니다. 이번 인터뷰에서는 피알원의 PROI 파트너십을 담당하고 있는 안두환 이사를 만나 파트너십 체결 과정과 Summit 현장 이야기, 그리고 앞으로의 협업 방향에 대해 들어보았습니다. 올해 PR ONE이 PROI와 한국 독점 파트너십을 체결했습니다. PROI에 대한 소개와 파트너십 체결 과정, 그리고 이번 파트너십이 갖는 의미에..

행사의 성공은 좋은 프로그램만으로 완성되지 않습니다. 행사가 가진 가치를 얼마나 많은 사람들에게 효과적으로 전달하고, 실제 방문으로 연결할 수 있는지가 성공적인 행사 운영의 핵심입니다.2026 태안국제원예치유박람회는 '원예와 정원을 통한 치유'라는 차별화된 가치를 바탕으로 개최된 국제 행사였습니다. 하지만 '원예치유'라는 개념은 아직 대중에게 익숙하지 않았고, 박람회의 다양한 프로그램과 콘텐츠를 효과적으로 알리는 과정이 무엇보다 중요했습니다.피알원은 이번 프로젝트에서 단순한 행사 홍보를 넘어, 박람회의 핵심 가치인 '치유'를 쉽고 친근하게 전달하고, 온라인 관심을 실제 방문으로 연결하는 통합 홍보 전략을 수립·운영했습니다.낯선 개념을 친숙한 경험으로 전달하다 태안국제원예치유박람회는 꽃과 정원을 감상하는 ..

요즘 퇴근길이나 친구들과의 모임 풍경을 보면 예전과는 확실히 달라졌다는 게 체감됩니다. 무조건 “끝까지 달려보자”며 부딪히던 술잔 대신, 각자의 컨디션에 맞춰 적당한 텐션을 유지하는 모습이 더 익숙해졌거든요. 단순히 술을 덜 마시는 게 아니라, 술을 대하는 우리의 ‘태도’ 자체가 변하고 있습니다.그 변화의 최전선에는 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’라는 거대한 흐름이 있습니다. 오늘은 소버 큐리어스가 바꾼 새로운 음주 지형도와, 무알코올 음료의 선두주자인 하이트진로음료가 보여준 제품 카테고리 확장 전략을 PR대행사 캠페인 관점에서 자세히 살펴보겠습니다. 1. 소버 큐리어스와 지브라 스트라이핑: 술을 대하는 영리한 태도소버 큐리어스(Sober Curious)란 '술(Sober)'과 '호기심(Cu..

매년 여름, 전국 수천 명의 청소년이 같은 문제 앞에 앉습니다. 하지만 이들이 마주하는 것은 딱딱한 수식이 아닙니다. 게임 속 세계관이 녹아 든 창의적인 알고리즘 문제, 그리고 그 문제를 풀어가는 몰입의 즐거움. 참가자들이 입을 모아 “내년에 또 오고 싶다”고 말하는 대회, 바로 ‘넥슨 청소년 프로그래밍 챌린지(NYPC)’의 이야기입니다.“코딩으로 세상을 바꿀 수 있다”는 확신으로 시작된 NYPC는 지난 10년간 약 4만 명의 참가자를 모으며 대한민국을 대표하는 청소년 프로그래밍 대회로 자리 잡았습니다. 넥슨의 강력한 게임 IP를 활용한 문제 구성, 무료 학습 플랫폼 ‘비코(BIKO)’를 통한 교육 격차 해소, 그리고 온·오프라인을 넘나드는 유연한 대회 경험 설계까지. 이러한 성과 뒤에는 이벤트 운영을..