딸깍의 시대는 0₩한가?

 

모든 것이 ‘딸깍’으로 가능해진 시대

 

생성형 AI 등장 이후 콘텐츠 생산의 장벽은 급격히 낮아졌습니다.

이미지와 영상, 카피까지 이제는 몇 번의 입력만으로도 손쉽게 결과물이 만들어지는 시대가 됐죠.

분명 긍정적인 변화입니다.

누구나 아이디어를 실현할 수 있게 되었고, 제작 효율 역시 이전과 비교할 수 없을 정도로 높아졌습니다.

하지만 동시에, 시장에는 또 다른 화두가 던져졌습니다.

이전보다 훨씬 빠르게 쏟아지는 콘텐츠들이 과연 얼마나 깊고 의미 있는 가치를 남길 수 있는지에 대한 질문입니다.

 

 

콘텐츠는 많아졌지만, 기억에 남는 콘텐츠는 줄어들고 있다

 

최근 콘텐츠 시장에서는 ‘AI 슬롭(AI Slop)’이라는 표현까지 등장했습니다.

생성형 AI를 활용해 대량 생산되는 저품질 콘텐츠를 의미하는 용어입니다.

실제로 쇼츠와 릴스 시장에서는 비슷한 구성과 편집 방식이 빠르게 반복되고 있습니다.

문제는 단순히 콘텐츠의 양이 아닙니다.

생산 효율은 높아졌지만, 비슷한 형식의 콘텐츠가 반복되면서 콘텐츠 자체의 차별성과 신뢰도가 희미해지고 있다는 점입니다.

 

플랫폼에서도 변화를 감지하고 있습니다. 최근 유튜브 역시 반복적이고 비정상적인 콘텐츠에 대한 수익화 제한을 강화하였습니다.

결국 ‘딸깍’의 등장으로, 맥락과 독창성이 콘텐츠 시장을 이끌 새로운 경쟁력으로 부상하고 있는 것입니다.

 

출처 : 유튜브 @Aiworld-S-A / @aiworld7001 / @aiworld-j9w / @片栗子500

 

중요한 것은 기술이 아니라 ‘새로운 가치’다

 

AI는 분명 앞으로 콘텐츠 산업에서 가장 강력한 도구가 될 가능성이 높습니다.

다만, 최근 PR 실무 현장에서는

• “AI로 금방 만들 수 있는 것 아닌가요?”
• “이 정도는 무료 툴로 가능한 시대 아닌가요?”

와 같은 질문들도 이전보다 더 자주 등장하고 있습니다.

기술이 평준화될수록 오히려 더 중요해지는 영역을 생각해야 할 시점입니다.

무엇을 만들 것인가,
왜 그래야만 하는가,
그리고 어떤 방향으로 브랜드를 해석할 것인가 - 가치를 정의하는 일, 그것이 바로 대체 불가한 영역입니다.

 

예시로 구독자 70만 명의 AI 유튜브 채널 ‘정서불안 김햄찌’ 같은 사례가 있습니다.

사람들이 소비한 것은 단순 AI 기술이 아니라:

• 캐릭터의 정서
• 세계관
• 트렌드 감각
• 대중 공감성

에 더 가까웠습니다.

 

결국 같은 기술을 사용하더라도 누군가는 쉽게 소비되는 콘텐츠를 만들고, 누군가는 새로운 브랜드 경험을 만들어냅니다.

그리고 그 차이는 결국 기술보다 ‘해석의 방식’에서 발생합니다.

 

출처 : 유튜브 @정서불안김햄찌 / 스풉 유투브 @spoop-v7v / 야나두 유투브 @yanadooeng

 

0₩의 가치 VS 영원한 가치

 

AI는 앞으로 더 자연스럽게 PR 및 콘텐츠 산업 안으로 들어오게 될 것입니다.

콘텐츠 생산은 더 빨라지고, 제작 비용은 더 낮아질 것입니다.

하지만 그렇다고 브랜드의 방향성과 해석까지 자동으로 만들어지는 것은 아닙니다.

오히려 누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대일수록, 브랜드는 더 선명한 관점과 태도를 요구받게 될 가능성이 높습니다.

 

브랜드가 어떤 시선으로 소비자와 관계를 맺어야 하는지를 설계하는 홍보대행사로서, 우리는 지금 PR 콘텐츠 시장에서 살아남기 위해 중요한 갈림길 앞에 서 있습니다.

0₩으로 소비되는 파트너가 될 것인지, 영원히 기억되는 파트너가 될 것인지.

우리의 답은 분명합니다. 기술이 평준화된 시대에서 가치의 방향을 설계하는 파트너로 남는 것.

새로운 시대는 우리의 선택을 기다리고 있습니다.

 

 

*이 포스팅은 최익환 부장이 기고하였습니다.

 

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