‘내 돈 100만원만큼 클라이언트 돈 100만원도 아깝다!’ 노하우 전수에 앞서 클라이언트의 예산을 생각할 때 그 돈에 대한 개념을 내 돈으로 동일시화하라고 꼭 당부의 말씀을 전합니다. 물론 내 돈이다 생각하고 내 지갑에 넣으라는 얘기는 절대 아닙니다. 작은 돈이어도 내 돈처럼 생각하고 효율적으로 집행하라는 의미라고 보면 됩니다. 행사를 기획, 운영하기 위해서는 몇 백 만원부터 몇 억까지 큰 비용이 사용되는데 큰 돈을 들여서 행사를 진행하기로 의사 결정한 클라이언트의 의중을 정확하게 파악하는 것이 먼저입니다. 시간 들이고 돈 들였는데 텅텅 빈 행사장을 만들 수는 없으니까요. -브랜드를 알리고 싶다 -브랜드에 대한 선호도를 높이고 싶다 -브랜드에 대한 로열티를 형성하고 싶다 -최대한 많은 소비자와 현장 커..

바야흐로 ‘디지털 커뮤니케이션의 시대’이다. 아니, 이제는 이러한 말을 하는 것 자체가 소위 ‘공자왈 맹자왈’ 경전을 읊고 있는 듯 고리타분하게 여겨질 정도이다. 과거에 신문이나 방송 등 언론으로만 향해 있던 ‘커뮤니케이션 창’이 이제는 PC와 모바일기기, 그리고 그 안에 다양한 커뮤니티와 어플리케이션을 통해 다양한 형태로 생겨나고 있다. 또, 그 창을 통해 일방적으로 정보를 수용하던 사람들이 스스로 만든 창을 통해 정보를 생산, 확산하는 소비자이자 동시에 생산자가 되는 시대이기도 하다. 사회환경의 변화는 PR분야에도 빠른 변화를 가져왔다. 불과 10여년 전만해도 ‘PR’이라고 말을 하면 별도의 수식어나 설명을 붙이지 않아도 누구나 ‘언론을 매개로 한 PR’이라는 것이 상식처럼 받아들여졌지만, 이제 그런..

어떤 상황 및 프로젝트에 대해 컨설팅을 한다는 것. 기본적인 리서치부터 해석, 여론분석 등 여러 프로세스를 거치지 않으면 완성되지 못하는 시나리오입니다. 전략 도출을 위한 리서치부터 향후 프로젝트가 끝난 후 홍보효과 분석까지, 피알원 내 PR 컨설팅에 대한 인사이트가 남다른 노영우 팀장님에게 그 노하우를 들어봤습니다. Q1. 피알원에서 컨설팅팀을 이끌고 계시는데, 컨설팅을 진행하는 데 있어서 특히 전략 도출을 위한 리서치가 가장 중요할 것 같습니다. PR 컨설팅에서 PR 리서치의 의미에 대해 말씀 부탁드릴게요. PR 리서치가 특별하다고 생각할 필요는 없습니다. 사실 언론, SNS, 크리에이티브, 행사 등 실행 프로젝트를 진행할 때도 참고할 만한 사례를 보고 관련 자료를 수집하는 등 모든 PR 업무는 리서..

무술년의 새해가 밝았습니다. 2018년 PR시장은 어떤 모습일까요? 시니어AE들은 근본적인 가치가 부각되는 오리지널리티(Originality)에 맞게 미디어·디지털 분야의 2018 PR 트렌드를 전망했습니다. 지금 바로 2018 PR 트렌드의 핵심 키워드를 알아볼까요? Tag : 피알원 PR성공사례, PR CASE

단 몇 개월 밖에 남지 않은 2017년, 오늘도 AE들은 우리 브랜드의 목소리를 내기 위해 이곳 저곳에서 고군분투 하고 있습니다. 오늘은 지난 상반기 눈에 띄었던 재미있는 캠페인 사례와 인사이트를 뽑아 하반기에도 지속될 디지털 트렌드를 짚어보고자 합니다. 많은 콘텐츠 소비자들이 열광했던 사례들에는 어떤 중요한 포인트들이 숨어있을까요? 1. TV가 아닌 SNS에만 볼 수 있는 영상 콘텐츠가 뜬다! 드라마나 예능을 챙겨보는 일이 더 이상 TV를 통해서만 일어나는 일이 아닙니다. 주말 저녁 ‘무한도전’을 기다리듯 사람들은 유튜브나 페이스북을 통해 공개되는 웹드라마, 웹 예능을 기다리고 챙겨보고 있습니다. 이에 그 열기의 중심에 있는 두 가지 사례를 살펴보려고 합니다. ① 대학생들의 풋풋한 연애이야기, 연애 플..

- ‘제4차 산업혁명이 변화시킨 새로운 마켓 트렌드’를 중심으로 - “디지털로 인해 홍보/마케팅 시장에 대혁명이 일어나고 있다!”는 이야기, 한 번쯤은 들어보셨지요? 최근 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 서적 저자인 필립 코틀러가 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하기 위한 이란 책을 출간했습니다. 이 책은 변화한 마켓 시장에 대한 이야기가 중심인데요. 이 책에 대한 간단한 리뷰를 진행하려 합니다. 방대한 책 내용 중 제4차 산업혁명이 변화시킨 새로운 마켓 트렌드에 대한 이야기를 중심으로 부분적인 내용을 정리했습니다. 시장은 점차 변화해왔습니다. 제품 위주의 마케팅 → 소비자 중심의 마케팅 → 인간 중심의 마케팅을 거쳐 이제는 인간 가치를 포용하고 반영하는 마케팅으로 발전해왔죠. 이전부터 발전해온 다양..