INSIGHT(161)
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스타트업 홍보, 그럼에도 불구하고…
밀레니엄과 함께 찾아온 1세대 벤처 붐 이후 티몬, 그루폰 등 소셜커머스라는 신조어를 탄생시키며 제 2의 벤처 붐이 일던 그 시절, 저는 대리였습니다. 그루폰을 인큐베이팅했던 로켓인터넷코리와의 인연으로 시작된 스타트업 홍보는 팀장이 된 지금까지도 캐시슬라이드, 마켓컬리로 이어오고 있는데요. 신뢰도를 얻기 위한 언론홍보가 선행되어야 하는 산업군인만큼, 언론홍보에 스페셜티를 두고 있는 AE라면 한번쯤은 경험하게 되는 것이 스타트업 홍보일 것 같습니다. 가용 예산이 제한적이며, 인지도와 신뢰도를 쌓아가야 한다는 최우선 미션에 적합한 솔루션은 최근 주목 받는 디지털홍보보다 언론홍보가 더 효율적인 대안이 될 수 있기 때문이죠. 최소한의 비용으로 최대의 성과를 거둬야 하는 스타트업 홍보는 제약이 참 많습니다. 먼저..
2018.12.06 -
비디오커머스(V커머스)는 디지털 마케팅의 미래인가?
영상광고를 통해 즉각적인 제품판매를 일으키는 이른바 V커머스가 업계의 화두입니다. 이에 V커머스를 통해 악어발팩, 퓨어썸샤워기, 마약방석 등을 히트시킨 블랭크코퍼레이션의 1,000억원 가량의 투자유치 소식이 더해지면 V커머스에 대한 업계의 관심은 더욱 커지고 있습니다. 그 외에도 쿠팡, 티몬, 현대H몰, 신세계TV쇼핑, CJ오쇼핑, 11번가 등에서도 V커머스를 중심으로 한 마케팅을 활발하게 펼치고 있습니다. 즉, 제한된 비용으로 마케팅을 진행하는 스타트업부터 대기업까지 V커머스를 주목하고 있는 것입니다. 출처: unsplash 이러한 V커머스의 장점에 대한 전문가의 여러 의견을 종합하면, 영상 콘텐츠를 통한 마케팅 자극물에 대한 몰입, 재미 등이 구매전환률을 극대화한다는 것입니다. 이 분석에 두 가지를 ..
2018.11.07 -
여행업계 글로벌 어카운트 홍보 노하우
여행업계는 해외 본사와 직접 업무를 해야 하는 가장 대표적인 글로벌 어카운트입니다. 항공사, 해외 호텔이나 리조트는 현지와 업무가 기본이며, 관광청의 경우 한국사무소 역할을 해야 하기도 하죠. 당연히 어느 정도의 외국어는 기본이라고 할 수 있겠습니다. 이 외, 여행업계 글로벌 어카운트 홍보에 있어 가장 중요한 5가지를 꼽아봤습니다. 1. 파트너쉽을 공고히 하라. 하나보다 둘, 셋이 낫다! 해외여행을 떠날 때를 생각해 보세요. 항공, 호텔, 현지 관광지는 서로 떼어낼 수 없는 요소입니다. 만약 외항사 홍보를 맡게 된다면 해당 국가의 관광청, 호텔〮리조트 등과 긴밀하게 협조해야 할 일이 많을 수밖에 없습니다. 해외 호텔, 관광청 홍보 또한 마찬가지죠. 특별한 프로젝트가 없더라도 상시적인 커뮤니케이션을 통해 ..
2018.09.18 -
성공적인 공공 캠페인 홍보 know-how
“제가 가진 능력으로 많은 분들에게 도움을 주고 싶습니다” 홍보, PR, 커뮤니케이션을 업으로 삼는 분들은 자신의 능력을 공공 이익 실현하는데 활용하고 싶어 합니다. 직접 기획한 콘텐츠(캠페인, 영상, 프로모션 등)를 접한 대중들이 공공 정책이나 서비스를 이용해 삶이 윤택해졌다면 AE의 성취감은 배가 될 텐데요. 어떡하면 공공 캠페인 홍보를 효과/효율적으로 진행할 수 있을까? 질병관리본부 해외감염병 예방 소통사업을 담당하면서 배우고, 경험한 공공 캠페인 홍보 노하우를 공유합니다. 1. 틀에서 벗어나라(크리에이티브의 힘) ‘먼저 대중이 캠페인에 관심을 갖도록 주목을 끄는 콘텐츠가 중요하다’는 홍보 중심적 접근과 ‘대중이 오해 없도록 캠페인을 자세히 소개하는 콘텐츠가 중요하다’는 정책 중심적 접근은 상반되는..
2018.07.25 -
시시각각 변하는 트렌드 속, 염두해야 할 필수 디지털PR 트렌드 3가지
PR AE들에게 트렌드는 중요합니다. 시시각각 변화하는 트렌드에 민감하게 받아들이고 공부합니다. 이런 트렌드를 머리로는 알아도, 현실적으로 브랜드의 상황에 따라 재미있는 트렌드를 플랜에 반영할 수 없어 아쉽기도 합니다. 그래서 오늘은 가장 일반적이지만 전체적으로 반영하기 좋은 세 가지 필수 디지털PR 트렌드를 알아보려고 합니다. 1. 세일즈를 높이는 열쇠, 인플루언서 유튜브를 주축으로 인스타그램, 페이스북까지 다양한 분야의 인플루언서들이 넘쳐납니다. 이런 인플루언서들을 좋아하는 팔로워들은 그들이 쓰는 물건, 그들의 행동을 따라하고 싶어하죠. 이러한 이유로 사람들은 제품 구매 시 10명 중 8명은 인플루언서를 통해 정보를 얻고, 구매 결정에도 상당한 영향을 받는다고 합니다. (출처: 함샤우트) 본인이 좋아..
2018.07.06 -
2018 이미지 트렌드 분석을 통한 콘텐츠 트렌드 소개
“어떻게 하면 더 트렌디하게 표현할 수 있을까?” 콘텐츠를 제작하면서 항상 반복하게 되는 고민입니다. 알듯 모를 듯한 크리에이티브의 트렌드는 분명 존재하고 있으며 빠르게 바뀌고 있습니다. 그 흐름을 읽는데 도움이 될만한 흥미로운 자료가 있어 소개해 드리고자 합니다. 스톡 포토 사이트인 셔터스톡에서 크리에이터들이 다운로드 받은 소스 중 데이터량이 크게 증가한 콘텐츠를 추려 주목할 만한 트렌드 분석을 발표하고 있는데, 그 중 관심 있는 몇 가지를 정리해 봤습니다. 첫 번째 트렌드는 “판타지”입니다. 허구적인 구성물로 이뤄진 판타지 이미지는 신비로운 느낌이 강하지만, 현실적인 요소를 반영했기에 친밀함과 낯섦을 모두 보유하고 있다고 할 수 있습니다. 특히 요즘 게임, 광고, 영화, 예능 등 다양한 프로그램이 신..
2018.06.27