INSIGHT(161)
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홍보회사가 바라보는 유튜브 플랫폼
‘이젠 녹색 창이 아니라 빨간 창이다.’ 이달 초 한 앱 분석 서비스 업체가 발표한 8월 국내 안드로이드 스마트폰 이용자 대상 앱별 사용 시간 조사 결과, 유튜브가 가장 많이 사용하는 앱으로 나타났습니다. 이용 시간으로 따지면 1년 전보다 38% 증가한 수치입니다. 특히 10대에서 50대 이상에 이르기까지 전 연령대에서 1위를 차지한 점이 눈에 띄고 있습니다. 이어 카카오톡이 2위, 네이버, 페이스북 등이 뒤를 이었고 페이스북, 인스타그램은 20대와 30대에서 4위 정도에 머문 것으로 집계됐습니다. 꼭 이런 수치가 아니더라도 유튜브의 인기는 생활 속에서 언제든 볼 수 있습니다. 허팝을 보며 자란 6살 아이의 꿈은 유튜브 크리에이터고, 70대 부모님은 여행지에서도 유튜브를 찾아 보셔서 놀랐을 정도니 말입니..
2019.09.25 -
[트렌드 읽기] OTT 시장의 확대
어느 순간부터 집 거실에 앉아 TV를 보는 것보다 스마트폰으로 드라마나 영화 등을 보는 것에 익숙해진 요즘, 우리는 개인화 중심으로 변하고 있는 미디어 패러다임에 따라 다양한 OTT 서비스를 경험하고 있습니다. OTT 시장은 수동형에서 능동형으로 바뀐 소비 트렌드 변화와 함께 영상 콘텐츠 강화 및 5G시대를 맞이해 점점 더 영향력을 확대하고 있는데요. 그럼 지금부터 OTT의 개념부터 서비스 종류 및 기대요인 등에 대해 더 자세히 알아보도록 하겠습니다. 먼저 OTT란 ‘Over The Top’의 약자로, 여기서 ‘Top’은 TV에 연결되는 셋톱박스를 의미합니다. 즉, OTT는 셋톱박스를 넘어 인터넷 기반의 모든 동영상 서비스를 포괄하는 의미라고 할 수 있습니다. 이러한 OTT 서비스가 트렌드로 떠오른 이유..
2019.08.28 -
인플루언서 마케팅 필수 시대! 효과적인 인플루언서 마케팅이 궁금하다
TV 프로그램에서 유튜버들의 일상이 공개되고, CF 모델로 연예인이 아닌 유튜버들이 등장하는 게 낯설지 않은 시대입니다. 불과 몇 년 전만 해도 아침에 일어나 포털 사이트로 일과를 시작했다면, 이제는 유튜브 영상으로 하루를 시작하는 시대로 변하고 있습니다. 텍스트 기반으로 정보를 접하던 시대에서 영상으로 모든 정보와 재미를 느낄 수 있는 시대가 되며, 우리 일상에 인플루언서들이 친숙하게 자리잡기 시작한 것입니다. 이러한 시대적 흐름에 따라 기업들도 인플루언서 마케팅을 너도 나도 도입하며 더욱 적극적인 마케팅을 위해 열을 올리고 있는 형국입니다. 이에 따른 수요 증대로 유튜버들의 몸값도 최근 1년 사이에 몇 배를 호가하는 사례도 자주 목격되고 있습니다. 최근 각광받고 인플루언서 마케팅은 사실 새로운 마케팅..
2019.06.21 -
기업의 존재이유를 찾다!
급변하는 PR환경 속에서 홍보인들의 역할은 갈수록 커져가고 있습니다. 다채널을 이용해 대중과의 최접점을 찾는 것이 기업의 주된 홍보 방향이 되었고, 이러한 방향성 설정을 위해 대중의 움직임을 빠르게 파악하고 선제적으로 대응하는 것이 무엇보다 중요한 홍보 과제가 되었습니다. 그러나 이런 상황에서 홍보인들이 절대 간과하지 말아야 할 것이 있습니다. 무수한 커뮤니케이션 속에서도 대중에게 반드시 전달해야 하는 것, 그것은 바로 기업의 핵심 가치입니다. 그 핵심가치가 경제적•윤리적 책임뿐 아니라 사회적으로 어떤 가치를 실현해 내고 있는 것인가를 전달하는 것입니다. 대중, 혹은 타깃에게 어떻게 다가가느냐의 방법론적 접근에 앞서 기업의 무엇을 대중에게 전달하고 공감을 유도할 것인가에 대한 철저한 전략과 메시지 개발이..
2019.04.26 -
2019년 PR업계가 주목해야 할 5가지 키워드는?
춘분(春分)이 지났지만 막바지 꽃샘 추위가 기승을 부린 어느 금요일. PR인들은 새봄을 맞이하는 마음으로 2019년 PR산업과 PR연구, PR교육에 대한 방향성과 주목해야 할 트렌드, 인사이트에 대해 논의하는 자리를 가졌습니다. 바로 한국PR학회에서 주최한 특별세미나 ’2019 트라이앵귤러 트렌드 스포팅 인 PR(2019 Triangular Trend Spotting in PR)’이 진행됐는데요~ 이 날 세미나에는 조재형 대표님이 참석해 민간∙공공부문 트렌드와 키워드 세션 발제를 통해 최근 피알원이 수행했던 주요 프로젝트 중 5가지 새로운 키워드 변화에 대해 말씀하셨습니다. 그럼 지금부터 피알원이 제시하는 PR트렌드와 키워드에 대해 알아볼까요? 1. 미디어 중심에서 브랜드 스토리텔링으로 확장 먼저 첫 번..
2019.03.22 -
봄, 사랑, 벛꽃, 그리고 마케팅! 봄 시즌 마케팅 사례를 알아보자!
롱패딩이 아니면 버틸 수 없는 대한민국의 겨울, 사람들은 언제나 봄을 기다리며 설레어 합니다. 마케팅 담당자들은 이러한 대중들의 설레는 심리에 편승해 소비자들을 설레게 하는 봄 시즌 마케팅을 진행하곤 하는데요. 시즌 마케팅 전략을 수립하는 AE들을 위해 참고할만한 봄 맞이 마케팅 사례들을 소개합니다! 봄을 대표하는 벚꽃, 인증샷을 불러오다! 하이트 진로의 참이슬에서는 병뚜껑에 벚꽃나무 아래에 앉아있는 두꺼비를 그려 넣어 봄 시즌 소비자들의 시선을 사로 잡았습니다. 간단하지만 귀여운 캐릭터로 봄에만 만날 수 있다는 한정적인 이미지를 통해 자발적인 인증샷을 불러일으키며 긍정적인 반응을 얻었습니다. 사랑이 피어나는 봄, 선물하기 좋은 제품을 큐레이션하라! 키덜트라면 누구나 눈이 가는 제품, 레고! 피알원의 장..
2019.02.15