얼마전 한국PR협회 주관 ‘2021 한국PR대상’에서 통합(IMC)캠페인 부문 최우수상을 수상한 햇반 안심캠페인. 지금부터 어떤 캠페인인지 만나볼까요? ■ 목표 햇반은 브랜드 슬로건을 기존 ‘밥보다 더 맛있는 밥’에서, 올해 ‘언제나 가장 맛있는 집밥’으로 변경하며 ‘집밥을 대체할 수 있는 브랜드가 되는 것’을 궁극적인 목표로 삼았습니다. 이에 피알원은 평소 햇반을 자주 이용하는 고객과 이용하지 않는 고객 모두 살펴본 결과, 공통적으로 ‘불안 요소’를 느끼고 있다는 점을 확인했습니다. 즉, 즉석밥 시장 점유율 1위를 기록하고 있지만 즉석밥을 취식할 때 소비자들이 느끼는 환경호르몬, 보존료 등과 같은 불안감은 여전히 남아있었다는 점입니다. 이러한 상황 속, 코로나19 등의 사회적 이슈 발생과 더불어 1인 ..

얼마 전 피알원이 새롭게 수주한 메디웰의 브랜디드 필름이 제작되었습니다. 캠페인 기획부터 제작 콘셉트, 그리고 비하인드 스토리까지. 지금부터 공개합니다! ■ 캠페인 및 제작 콘텐츠 개요 매일유업과 대웅제약이 설립한 엠디웰의 제품인 메디웰은 간편 균형영양식 브랜드로, 환자식, 일반 혼합음료 등 다양한 제품을 생산 및 판매하고 있습니다. 피알원은 메디웰을 간편 균형영양식 No.1 브랜드로 포지셔닝하기 위한 디지털 캠페인을 진행했으며, 킬러 콘텐츠인 브랜디드 필름 제작 관련 스토리를 소개하고자 합니다. ■ 메디웰만의 차별점은 무엇인가? 기존 균형영양식 시장에서 선두주자 제품이 존재함에 따라, 메디웰은 가장 큰 브랜드 에셋, ‘누구도 모방할 수 없는 매일유업이라는 브랜드 밸류’를 차별점으로 내세웠습니다. 또한 ..

[Chapter #1] ‘한양TV’ 소개 토목과 건축으로 시작해서 태양광, LNG 터미널의 에너지와 미래의 주택개발 사업을 진행하는 ‘‘주식회사 한양’이 2021년 4월부터 기업의 인지도와 브랜드 가치를 높이기 위해 디지털 채널을 활용한 소통을 진행하게 되었습니다. 이에 피알원은 미디어룸 ‘Archive H (아카이브 H)’를 개설하여 양질의 정보성 콘텐츠와 칼럼을 제공하고 있으며, 카카오플러스친구와 인스타그램을 통한 정보 확장하기 위한 마케팅 활동을 운영하고 있습니다. 그리고 최근 마케팅에 이슈가 되고 있는 채널 유튜브에서 ‘한양TV’로 인사혁신과 같은 기업의 새로운 소식과 한양이 진행하고 있는 사업에 대한 연관 콘텐츠를 기획 및 제작하여 영상으로 월 3~4회 발행하고 있으며 MZ세대에게 한양을 알리고..

아트테인먼트 리조트 ‘파라다이스시티(PARADISE CITY)’가 2021년 상반기 전시 ‘인터-미션(INTER-MISSION)’을 개최했습니다. 이번 ‘인터-미션’展은 연속된 극 중간에 잠시 멈춰 다음 극을 준비하고 휴식하는 시간을 의미하는 전시명처럼, 일년 넘게 이어지는 코로나19로 지친 일상에 예술을 통한 힐링의 시간을 선사하고자 기획됐습니다. 파라다이스 개관 4주년을 맞이해 김종학, 김창열, 박서보, 오수환, 이강소, 이배, 이불 등 국내 작가 7명과 독일의 칸디다 회퍼, 미국의 도널드 저드, 로버트 인디애나, 로이 리히텐슈타인, 제임스 로젠퀴스트, 마크 브래드포드, 피터 핼리 등 총 14명의 세계적인 작가들의 작품이 한자리에 소개됩니다. ‘인터-미션’은 다음 막을 기대하게 하는 희망적인 메시지도..

코로나바이러스 팬데믹으로 혼란스러운 상황 속에서도, 피알원은 우수한 레퍼런스를 만들어내기 위해 열심히 달려왔는데요. 2020년 피알원을 대표하는 과업에는 어떤 사례들이 있을까요~? 2020 피알원 어워드 우수상 2020년 피알원의 우수 레퍼런스로 선정된 과업은 집 꾸미기 및 홈 인테리어 문화 확산에 따른 관련 소비 증가 추세 속, 브랜드 인지도 향상을 위한 MPR 활동을 전개한 현대리바트 WSI 사례였습니다. 피알원은 리빙 및 인테리어에 관심이 높은 3040 여성을 메인 타깃 대상으로 선정, 전략적인 통합 마케팅 전략을 실행했습니다. 1. 셀럽 캠페인 “We are the home designers (w. 이현이)” 웨스트엘름 캠페인 모델로 이현이를 기용, 홈스타일링 바이럴 영상을 제작해 온·오프라인 채..

지난 11월 20일 금요일, 햇반 서포터즈 햇쌀 1기의 해단식이 진행되었습니다. 2월 모집을 시작으로 11월 해단식까지 숨 가쁘게 달려온 햇쌀이들을 지금 만나러가볼까요~? (*입장 시 발열 체크는 물론 사회적 거리두기 이슈에 의해 넓은 대강당에서 충분한 좌석 거리두기를 진행하였으며, 실내 음식물 취식을 금지하여 마스크 벗을 일이 없게끔 진행하였음을 미리 말씀드립니다.) 입장과 동시에 햇쌀 포토존이 시선을 사로잡았습니다. ‘햇쌀 1기 수고햇쌀’, ‘햇쌀 1기 영원히 함께해요 Forever’와 같이 센스 넘치는 문구가 적힌 풍선과 함께 다채롭게 꾸며진 테이블이 눈길을 끌었는데요. 햇반 리드필름을 그대로 옮겨 ‘함께해서 즐거웠습니다’라는 문구가 눈에 띄는 3단 케이크부터 햇쌀 26명의 얼굴을 그대로 옮긴 피규..