PR One(371)
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브랜드, 콘텐츠, 플랫폼
브랜드 저널리즘(Brand Journalism)이 국내에서 본격적으로 논의되기 시작한 것은 불과 2년 남짓. 아시다시피 2004년, 당시 맥도날드 글로벌 CMO 래리 라이트(Larry Light)가 뉴욕에서 열린 광고 콘퍼런스에서 처음 쓴 용어인데요. 주가가 4분의 1로 토막 나는 등 브랜드 존립 자체가 흔들리던 맥도날드를 구사일생으로 회생시킨 사람이죠? 얼마 지나지 않아 유명 저널리스트 포렘스키(Tom Foremski)도 “이제 모든 기업은 미디어 기업이다”는 유명한 명제를 선언하기도 합니다. 진짜 저널리스트보다 마케터가 먼저 새로운 저널리즘을 얘기한 거군요? ▲(왼쪽) 래리 라이트. 2002~2005년 코카콜라 글로벌 CMO. 現 글로벌 컨설팅회사 Arcature CEO (오른쪽) 톰 포렘스키. 前 ..
2016.11.03 -
공유의 힘! 공감(共感)의 힘을 만들다! 윤동주 PR컨설턴트
공감(共感)의 사전적 정의 - 남의 감정, 의견, 주장 따위에 자기도 그렇다고 느낌 또는 그렇게 느끼는 기분. 디지털 PR에 있어 ‘공감’이란 어떤 의미일까. 디지털 PR은 여러 가지 온라인 채널을 통해 직접적인 메시지를 던질 수 있는 장점이 있다. 예를 들어 “참여해주세요” “관심 가져 주세요”와 같은 직접적인 메시지를 던질 수 있는 것이다. 그렇다면 직접적인 메시지의 노출로 다수의 사람들의 관심도 혹은 관여도가 높아질까. 답은 ‘No’다. 여러 채널을 통해 시시 때때로 노출하는 다양한 형태의 홍보는 선택적으로 그것에 대한 주의를 기울이는 의도조차 점점 낮추고 피곤함을 키울 뿐이라고 한다. 결국 디지털 PR에 있어서 가장 중요한 것은 다수에게 노출된 메시지로 얼마만큼의 공감대를 살 수 있는가 하는 문제..
2016.10.20 -
브랜드 가치의 연금술사, 알파벳X - 놀라운 콜라보레이션 사례
‘알파벳 X’는 소비자를 설레게 한다. ‘X’는 마케팅 영역에서 '곱하기'라는 기호적 의미가 새롭게 사용되어 기존 브랜드와 다른 브랜드 간 ‘협력’을 뜻하는 '콜라보레이션'을 의미한다. 브랜드는 ‘X’를 통해 협업하는 인플루언서의 특색을 입고 예상치 못한 새로운 색깔의 브랜드로 재탄생하게 된다. 즉, ‘알파벳 X’는 브랜드 가치를 새롭게 탄생시키는 연금술사인 것이다. 콜라보레이션을 통해 희소성이 생긴 제품이나 서비스로 소비자의 애간장을 녹인 몇 가지 콜라보레이션 사례를 만나보자! 1 #’술자리=음악’ 새로운 공식을 창출하다, [가수 X 참이슬] 딩고 이슬라이브 페이스북 뉴스피드를 내려보다가 가수 ‘지코’가 손에 소주잔을 들고 친구들과 함께 흥에 취해 노래를 부르는 영상을 한번쯤 마주쳤을 수 있다. 이 영..
2016.08.08 -
PR AE라면 반드시 알아야 할 김영란법
요즘 PR업계에도 ‘김영란법’이 뜨거운 화두인데요, 평소 기자와의 만남이 잦은 PR AE들에게 ‘김영란법’은 앞으로 대언론 접촉 방식에 크고 작은 변화를 가져올 것으로 보입니다. 간단한 식사를 겸한 미팅 자리에서부터 언론과의 공동기획을 준비하거나 팸투어를 진행할 때, 분명 이전보다 엄격해진 기준과 원칙이 요구되는데요… PR AE라면 오는 9월 28일 시행을 앞두고 ‘김영란법’을 제대로 알고 철저히 준비해야겠습니다. 이에 여러 매체 등에 소개된 ‘김영란법’ 정보를 모아 보았습니다! 김영란법에 대한 궁금증부터 실제 적용사례까지 잘 살펴보시고 대비해 보세요~ 김영란법이란? ■ [김영란법 Q&A ① 3,5,10,100,300만원?_국민권익위원회, 9일 '김영란법' 시행령 입법예고] 포커스뉴스_20160510 ■..
2016.08.03 -
2016 칸 라이언즈! 어떤 한국 기업이 수상했을까?
올해 63회를 맞은 칸 라이언즈. 24개 부문에 총 4만 3,000여 점이 출품되어 ‘역대 최다’였다고 하죠? 수상작만도 대략 400여 작품! 다 보기도 어렵고, 다 보길 원하시는 분도 없을 터이니, 이번 포스팅에서는 ‘한국기업’을 기준으로 추려보려 합니다. 그냥 끄덕끄덕 하면서 보실 내용도 있지만, “어?!”하실 케이스도 있으니 가벼운 마음으로 죽 읽어보세요. 역대 최다 29개 부문 Win! “삼성전자” 예상하셨다시피 삼성전자는 올해도 우리나라 기업으로서는 가장 많은 사자를 움켜줬습니다. ‘Brain Band’, ‘Voices of Life’, ‘Blind Cap’ 등 모두 11개 캠페인에서 금상 2개, 은상 1개, 라이언 1개, 동상 18개로 총 29개 상을 받은 것이죠. 물론 글로벌 기업 삼성전자이..
2016.07.20 -
피알원 10주년 해외워크숍 5조-방콕 어벤져스
안녕하세요! 이번에 방콕의 방방곡곡을 누비고 온 피알원의 ‘방콕 어벤져스’ 5조입니다. 방콕으로 떠나기 전부터 저희 조에게는 어마어마한 일이 있었는데요. 바로 워크샵 포스터 제작 미션에서 '영예의 1위' 소식입니다. 짜잔~ ‘시빌워’ 포스터를 패러디하여 혜윤팀장님, 수인팀장님 두 팀장님을 필두로 방콕을 점령하고 돌아오겠다는 기세로 ‘방콕 어벤져스’를 결성했답니다. 포스터 1등의 기세를 몰아 피알원 워크샵계에 전무후무한 럭셔리한 방콕 여행기, 지금부터 시작하겠습니다! 5조의 워크샵 여행기는 특별하게 세 가지 키워드로 소개해볼까 합니다. 첫번째 키워드_#여행은호화롭게 포스터 1등 상금 30만원과 함께 호화로운 여행을 떠나게 된 5조, 방콕의 상류층이 되어 최상의 여행을 즐기고 왔습니다. 5조를 방콕으로 ..
2016.07.18