“전통PR의 시대는 지나갔다” 디지털 시대를 지나 위드 코로나 시대에 접어들며, 우리는 기존 방식의 홍보에 변화가 불가피한 요즘 가장 많이 들리는 이야기입니다. 그러나 언론은 여전히 우리가 정보를 얻는 주요 수단 중 하나이며, 그 역할은 변하지 않을 것으로 봅니다. 언론PR 전문가 남주연 과장에게 언론PR의 모든 것을 들어봤습니다. 1. 언론PR이란 흔히 말하는 언론PR은 크게 MPR과 CPR로 구분할 수 있는데요. 먼저, MPR은 ‘Marketing Public Relations’의 약자로, 기업이 소비자에게 제공하는 특정 제품이나 서비스, 기술 등을 언론이 가진 신뢰성과 사회적 영향력 등을 활용하여 알리는 것을 말합니다. 보도자료, 기획자료, 방송, 포토세션, 매거진 애드버토리얼 등이 기본이고, 최근..

내가 고민해 도출한 브랜드의 메시지가 소비자의 공감을 이끌어내고, 그 메시지에 따라 브랜드가 소비자에게 각인된다면 어떨까요. 열정을 넘어 유연하고 침착하게 자신의 커리어를 쌓아가고 있는 김하리 대리를 만나봤습니다. Q1. 2021년 첫 스타상 수상을 축하드립니다! 간단한 본인소개 부탁드릴게요. A: 저는 3본부 1팀에서 CJ제일제당 햇반과 고메를 담당하고 있는 김하리 대리입니다. 햇반은 작년에 이어 올해도 담당하고 있고, 고메는 올해 신규 고객으로 함께 하고 있습니다. Q2. 메인AE로 담당하고 있는 고객사에 대해 더 말씀 부탁드려요. A: 햇반의 경우 작년에 MPR로 다양한 홍보 활동을 했었는데요. 먼저 햇반 서포터즈 햇쌀 1기를 기획하고 운영했어요. 햇쌀은 햇반에 대한 다양한 마케팅 활동을 홍보하고,..

피알원이 동아제약의 키즈 헬스 브랜드 ‘미니막스’의 MPR을 담당합니다. 미니막스는 35년간 어린이 건강만을 생각한 동아제약 어린이 건강 연구소로, 불필요한 것은 줄이고 꼭 필요한 영양 성분을 어린이 맞춤 비율로 설계해 다양한 건강기능식품을 제공하고 있습니다. 피알원은 라이브 커머스부터 제휴 마케팅까지 전방위적인 IMC를 통해 리브랜딩된 미니막스의 인지 제고 및 매출 증진에 기여할 예정입니다.

코로나바이러스 팬데믹으로 혼란스러운 상황 속에서도, 피알원은 우수한 레퍼런스를 만들어내기 위해 열심히 달려왔는데요. 2020년 피알원을 대표하는 과업에는 어떤 사례들이 있을까요~? 2020 피알원 어워드 우수상 2020년 피알원의 우수 레퍼런스로 선정된 과업은 집 꾸미기 및 홈 인테리어 문화 확산에 따른 관련 소비 증가 추세 속, 브랜드 인지도 향상을 위한 MPR 활동을 전개한 현대리바트 WSI 사례였습니다. 피알원은 리빙 및 인테리어에 관심이 높은 3040 여성을 메인 타깃 대상으로 선정, 전략적인 통합 마케팅 전략을 실행했습니다. 1. 셀럽 캠페인 “We are the home designers (w. 이현이)” 웨스트엘름 캠페인 모델로 이현이를 기용, 홈스타일링 바이럴 영상을 제작해 온·오프라인 채..

피알원이 현대리바트 WSI의 Digital / MPR 프로젝트를 수행합니다. 현대리바트에서 운영하고 있는 미국 홈퍼니싱 그룹 윌리엄스 소노마는 웨스트엘름, 포터리반, 포터리반 키즈, 윌리엄스 소노마 등 가구 및 쿡웨어 브랜드를 보유하고 있습니다. 피알원은 4개 브랜드의 브랜드 인지도 제고를 위해 전략적인 마케팅을 진행할 예정입니다.

2019년에도 피알원은 다양한 성공사례를 만들어 내기 위해 끊임없이 고민하며 지난 1년을 쉼 없이 달려왔습니다. 2019년에는 또 어떤 과업들이 좋은 평가를 받았을까요? 2019 피알원 어워드 영예의 대상 2019년 피알원을 대표하는 과업은 B2C 강화를 위한 MPR 및 No.1 브랜드 포지셔닝 강화를 목표로 진행된 LG하우시스 사례였습니다. 피알원은 소비자 커뮤니케이션을 위한 다양한 MPR 프로그램을 개발하고 이를 실행하며 소비자 인지도 확보 및 브랜드 노출을 극대화하는 데 성공했습니다. 1. 디지털 콘텐츠 강화- 보도자료 영상화: 글, 이미지 중심의 홍보 콘텐츠를 영상 중심의 콘텐츠로 확대하며 신제품 및 마케팅 관련 보도자료를 영상으로 제작, LG지인 유튜브 채널 내 PR 카테고리 ‘지인 인사이드’ ..