레거시미디어, 디지털 생태계에 스며들다

디지털 플랫폼 발달로 전통매체 파워가 약해졌다고들 한다. 미디어 생태계 변화와 디지털 홍보 수요 증가는 언론홍보 담당자로 하여금 존재론적 고민에 빠지게 한다. 그러나 디지털 시대에도 언론홍보는 필요하고 또 유효하다. 문법이 다를 뿐, 전통매체는 여전히 홍보업계의 중요한 파트너다. 급변하는 미디어 환경에 전통매체가 어떻게 대응하고 변화하고 있는지 살펴보는 것도 의미가 있으리라 생각한다. 언론이 위기라는 말이 무색하게 매일 생산/소비되는 뉴스의 양은 어마어마하다. 일례로, 우리는 하루 종일 뉴스를 본다. 매일 아침 포털 앱에서 기사를 확인하고, 점심시간에는 식당 한 쪽 TV로 24시간 뉴스 채널을 접한다. 일과 중 포털사이트에서 검색이라도 하게 되면 적지 않은 비율로 검색 결과 우측의 ‘많이 본 뉴스’, ‘..

2021.07.12