입사 초부터 제안서 작업과 비딩 등 굵직한 업무들을 다양하게 경험하며 글로벌 커뮤니케이션 업무를 담당하고 있는 고다연 AE. 기회를 경험으로, 경험을 실력으로 키우고 있는 그와 만나봤습니다. Q1. 스타상 주인공이 되신 걸 축하드립니다~! 간단한 본인 소개 부탁드릴게요. A: 안녕하세요, 피알원 글로벌본부에 입사하여 언론PR과 디지털 마케팅 업무를 하고 있는 고다연입니다. 비교적 이른 시기에 스타상을 수상하게 되어 얼떨떨하기도 하고, 잘 해야겠다는 생각도 드네요^^ Q2. 현재 담당하고 있는 브랜드에 대해 소개해주세요. A: 우선 제가 스타상을 수상하는 데 도움을 준 듀라셀(DURACELL)이라는 브랜드는 모두 아시는 건전지 브랜드입니다. 저는 ‘파워세이플리(Power Safely)’라는, 영유아들의 리..

‘내 돈 100만원만큼 클라이언트 돈 100만원도 아깝다!’ 노하우 전수에 앞서 클라이언트의 예산을 생각할 때 그 돈에 대한 개념을 내 돈으로 동일시화하라고 꼭 당부의 말씀을 전합니다. 물론 내 돈이다 생각하고 내 지갑에 넣으라는 얘기는 절대 아닙니다. 작은 돈이어도 내 돈처럼 생각하고 효율적으로 집행하라는 의미라고 보면 됩니다. 행사를 기획, 운영하기 위해서는 몇 백 만원부터 몇 억까지 큰 비용이 사용되는데 큰 돈을 들여서 행사를 진행하기로 의사 결정한 클라이언트의 의중을 정확하게 파악하는 것이 먼저입니다. 시간 들이고 돈 들였는데 텅텅 빈 행사장을 만들 수는 없으니까요. -브랜드를 알리고 싶다 -브랜드에 대한 선호도를 높이고 싶다 -브랜드에 대한 로열티를 형성하고 싶다 -최대한 많은 소비자와 현장 커..

비디오 1분은 약 180만개의 단어를 전달하는 효과가 있다고 합니다. 요즘 온라인 시장에서 동영상을 활용한 커뮤니케이션 활동이 소비자들에게 좋은 반응을 불러일으키고 있습니다. 특히 SNS가 온라인 커뮤니케이션의 중심으로 자리잡으면서, 동영상은 재미와 감동, 놀라움을 전하며 소비자들에게 거부감 없이 회자되며 안정적으로 브랜드를 인지시키는 효과적인 수단이 되었습니다. 그래서 이번 포스팅에서는 요즘 화제가 되고 있는 해외 동영상 콘텐츠를 살펴보며 그 경향을 살펴볼까 합니다~ 사실 2015년 상반기는 '쿡방의 전성기'라고 해도 될 만큼 요리와 쉐프를 활용한 동영상이 급격히 증가하였습니다. 또한 온라인 바이럴 영상이라 해도 고퀄리티의 영상이나 블록버스터급 애니메이션으로 제작되는 경우가 많아졌습니다. 이렇게 점점 ..

올해 ‘PRWEEK Awards ASIA’에는 Hill&Knowlton, Burson-Marsteller, Edelman, Weber Shandwick 등의 글로벌 PR회사 아시아 지사를 비롯해 100여 명이 참석했습니다. 무엇보다 올해는 어떤 PR프로젝트들이 수상했을까, 궁금할 텐데요. 올해 ‘PRWEEK Awards ASIA’ 시상식 분위기를 간단히 전하자면 홍콩, 일본, 싱가폴 등 이미 성숙한 미디어를 가진 나라에서는 SNS의 중요성은 알지만 여전히 전통미디어에서 디지털PR로의 전환을 과제로 인식하고 있는 반면, 중국과 같은 신흥시장에서는 디지털PR이 빠르게 성장하고 있었습니다. 최근 글로벌 어워드는 전통미디어와 SNS가 결합된 성과를 중요하게 반영하고 있는데요, 그래서인지 ​중국에서 진행된 캠페인..

지난 9월 26일, 한 주 중 가장 힘들다는 고비의 수요일! 지친 사원들에게 열정적인 학구열을 불어넣어줄 피알원 사내 강의가 진행되었습니다. 바로 임내형 S&P 본부장님의 피알원 사원을 위한 'PR캠페인 기획 및 실행' 강의였습니다! 피알원 사원급 강의는 본부장 및 임원 분들의 강연 혹은 피알원 내 성공 사례 발표 등으로 진행되는데요.. 가장 바쁜 오후 시간이었음에도 불구하고 이번 강의 역시 높은 출석률을 자랑했답니다~ 강의 내용 또한 알차고 흥미로워서 다들 초반의 반짝이는 눈을 잃지 않고 끝까지 집중할 수 있었습니다 +_+ 그 중에서도 공유하고 싶은 강의 내용을 조금 옮겨 보도록 할게요. 1 PR 캠페인이란? - 한정 기간 동안 특별한 목표를 달성하기 위해 계획하고, 실행하여 그 효과에 대한 측정이 요..