어느 순간부터 집 거실에 앉아 TV를 보는 것보다 스마트폰으로 드라마나 영화 등을 보는 것에 익숙해진 요즘, 우리는 개인화 중심으로 변하고 있는 미디어 패러다임에 따라 다양한 OTT 서비스를 경험하고 있습니다. OTT 시장은 수동형에서 능동형으로 바뀐 소비 트렌드 변화와 함께 영상 콘텐츠 강화 및 5G시대를 맞이해 점점 더 영향력을 확대하고 있는데요. 그럼 지금부터 OTT의 개념부터 서비스 종류 및 기대요인 등에 대해 더 자세히 알아보도록 하겠습니다. 먼저 OTT란 ‘Over The Top’의 약자로, 여기서 ‘Top’은 TV에 연결되는 셋톱박스를 의미합니다. 즉, OTT는 셋톱박스를 넘어 인터넷 기반의 모든 동영상 서비스를 포괄하는 의미라고 할 수 있습니다. 이러한 OTT 서비스가 트렌드로 떠오른 이유..

TV 프로그램에서 유튜버들의 일상이 공개되고, CF 모델로 연예인이 아닌 유튜버들이 등장하는 게 낯설지 않은 시대입니다. 불과 몇 년 전만 해도 아침에 일어나 포털 사이트로 일과를 시작했다면, 이제는 유튜브 영상으로 하루를 시작하는 시대로 변하고 있습니다. 텍스트 기반으로 정보를 접하던 시대에서 영상으로 모든 정보와 재미를 느낄 수 있는 시대가 되며, 우리 일상에 인플루언서들이 친숙하게 자리잡기 시작한 것입니다. 이러한 시대적 흐름에 따라 기업들도 인플루언서 마케팅을 너도 나도 도입하며 더욱 적극적인 마케팅을 위해 열을 올리고 있는 형국입니다. 이에 따른 수요 증대로 유튜버들의 몸값도 최근 1년 사이에 몇 배를 호가하는 사례도 자주 목격되고 있습니다. 최근 각광받고 인플루언서 마케팅은 사실 새로운 마케팅..

피알원이 빅히트엔터테인먼트의 기업PR 업무를 담당합니다. 빅히트엔터테인먼트는 아이돌 방탄소년단의 기획사로 음반 제작은 물론, 글로벌 비즈니스, 영상 콘텐츠 및 IP, 플랫폼 사업 등을 펼치며 매년 성장을 거듭하고 있습니다. 피알원은 빅히트를 엔터 산업의 혁신을 이끄는 선두 기업으로서의 확고한 포지셔닝을 위한 커뮤니케이션 활동을 펼쳐 나갈 계획입니다.

영상광고를 통해 즉각적인 제품판매를 일으키는 이른바 V커머스가 업계의 화두입니다. 이에 V커머스를 통해 악어발팩, 퓨어썸샤워기, 마약방석 등을 히트시킨 블랭크코퍼레이션의 1,000억원 가량의 투자유치 소식이 더해지면 V커머스에 대한 업계의 관심은 더욱 커지고 있습니다. 그 외에도 쿠팡, 티몬, 현대H몰, 신세계TV쇼핑, CJ오쇼핑, 11번가 등에서도 V커머스를 중심으로 한 마케팅을 활발하게 펼치고 있습니다. 즉, 제한된 비용으로 마케팅을 진행하는 스타트업부터 대기업까지 V커머스를 주목하고 있는 것입니다. 출처: unsplash 이러한 V커머스의 장점에 대한 전문가의 여러 의견을 종합하면, 영상 콘텐츠를 통한 마케팅 자극물에 대한 몰입, 재미 등이 구매전환률을 극대화한다는 것입니다. 이 분석에 두 가지를 ..

멋스런 캐주얼 수트에 흐트러지지 않은 매너 있는 품세. 그리고 충혈된 눈. 김기연 컨설턴트를 떠올리면 생각나는 이미지다. 깔끔한 이미지만큼 맡은 업무도 깔끔하기로 소문이 난 그다. 사람의 품격을 완성하는 것은 ‘언변’이라는 말이 있다. 이번 스타상을 수상한 김기연 팀장은 화려하진 않지만 담백한 커뮤니케이션으로 업무상의 리더십을 발휘한다고 한다. PR은 가랑비에 옷 젖듯이 그렇게 자연스럽게 하는 것이 PR의 최고의 스킬이라고 했던 누군가의 말처럼, 은밀하게 그러나 위대하게. PR을 가장 멋스럽게 구현하고 있는 그를 만나봤다. Q. PR업무를 시작하게 된 계기 등 간단한 소개 부탁드려요. 첫 시작은 카피라이터였어요. 작은 프로덕션의 카피라이터. 잘 아시겠지만, 프로덕션은 일과 삶의 균형을 맞추기가 참 힘들더..

장기적인 불황이 이어지고 있는 가운데, 2017년 정유년 새해가 밝았습니다. 앞으로 2017년의 PR 트렌드는 어떻게 될까요? 시장의 불확실성이 커지면서 PR 시장은 혼란스러운 부분이 많습니다. 디지털시대의 도래는 더 이상 이야기할 필요도 없으며, 제4차 산업혁명으로 기존의 일하는 방식 • 소비 행태뿐 아니라 생활방식 전반에 걸친 혁명적 변화가 이어지고 있기 때문인데요. 사실 제 4차 산업혁명은 과거의 혁명보다 훨씬 더 광범위한 분야에 걸쳐 눈부시게 발전하고 있습니다. ‘확실한 게 없는 것이 가장 확실한 것’이라는 말이 나올 정도로 불확실성이 큰 2017년, 화두가 될만한 PR 트렌드를 4가지를 살짝 짚어 봤습니다. 1) ‘영상 콘텐츠가 중심이 될 것이다’ 영상 콘텐츠에 대한 중요성은 지속적으로 대두되어..