기업의 존재이유를 찾다!

급변하는 PR환경 속에서 홍보인들의 역할은 갈수록 커져가고 있습니다. 다채널을 이용해 대중과의 최접점을 찾는 것이 기업의 주된 홍보 방향이 되었고, 이러한 방향성 설정을 위해 대중의 움직임을 빠르게 파악하고 선제적으로 대응하는 것이 무엇보다 중요한 홍보 과제가 되었습니다. 그러나 이런 상황에서 홍보인들이 절대 간과하지 말아야 할 것이 있습니다. 무수한 커뮤니케이션 속에서도 대중에게 반드시 전달해야 하는 것, 그것은 바로 기업의 핵심 가치입니다. 그 핵심가치가 경제적•윤리적 책임뿐 아니라 사회적으로 어떤 가치를 실현해 내고 있는 것인가를 전달하는 것입니다. 대중, 혹은 타깃에게 어떻게 다가가느냐의 방법론적 접근에 앞서 기업의 무엇을 대중에게 전달하고 공감을 유도할 것인가에 대한 철저한 전략과 메시지 개발이..

2019.04.26