얼마전 한국PR협회 주관 ‘2021 한국PR대상’에서 통합(IMC)캠페인 부문 최우수상을 수상한 햇반 안심캠페인. 지금부터 어떤 캠페인인지 만나볼까요? ■ 목표 햇반은 브랜드 슬로건을 기존 ‘밥보다 더 맛있는 밥’에서, 올해 ‘언제나 가장 맛있는 집밥’으로 변경하며 ‘집밥을 대체할 수 있는 브랜드가 되는 것’을 궁극적인 목표로 삼았습니다. 이에 피알원은 평소 햇반을 자주 이용하는 고객과 이용하지 않는 고객 모두 살펴본 결과, 공통적으로 ‘불안 요소’를 느끼고 있다는 점을 확인했습니다. 즉, 즉석밥 시장 점유율 1위를 기록하고 있지만 즉석밥을 취식할 때 소비자들이 느끼는 환경호르몬, 보존료 등과 같은 불안감은 여전히 남아있었다는 점입니다. 이러한 상황 속, 코로나19 등의 사회적 이슈 발생과 더불어 1인 ..

지난 24일, 라움아트센터에서 한국PR협회과 주관하는 ‘2021 한국PR대상’ 시상식이 진행됐습니다. 올해로 29회를 맞이한 한국PR대상은, 코로나로 힘든 상황 속에서도 다양한 영역의 커뮤니케이션 활동으로 PR의 중요성을 알리기 위해 노력한 PR인들을 위한 자리였는데요. 전년도에 비해 카테고리를 확장하며 3배 이상의 성공사례가 출품되었고, 그 중 17개의 최우수 수상작과 대상이 선정되었습니다. 피알원은 올해 출품한 리스트 중 CJ 제일제당 햇반의 안심 캠페인 사례로 ‘통합(IMC) 캠페인’ 부문 최우수상을 수상했습니다! 해당 캠페인은 소비자가 갖는 불안 요소에 대한 오해를 해소하고자 진행한 최초의 체험형 안심캠페인으로, 피알원은 ‘햇반 안심키트’ 제작부터 온라인 바이럴, 오프라인 제휴 프로모션까지 집행하..