이케아(3)
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기업의 존재이유를 찾다!
급변하는 PR환경 속에서 홍보인들의 역할은 갈수록 커져가고 있습니다. 다채널을 이용해 대중과의 최접점을 찾는 것이 기업의 주된 홍보 방향이 되었고, 이러한 방향성 설정을 위해 대중의 움직임을 빠르게 파악하고 선제적으로 대응하는 것이 무엇보다 중요한 홍보 과제가 되었습니다. 그러나 이런 상황에서 홍보인들이 절대 간과하지 말아야 할 것이 있습니다. 무수한 커뮤니케이션 속에서도 대중에게 반드시 전달해야 하는 것, 그것은 바로 기업의 핵심 가치입니다. 그 핵심가치가 경제적•윤리적 책임뿐 아니라 사회적으로 어떤 가치를 실현해 내고 있는 것인가를 전달하는 것입니다. 대중, 혹은 타깃에게 어떻게 다가가느냐의 방법론적 접근에 앞서 기업의 무엇을 대중에게 전달하고 공감을 유도할 것인가에 대한 철저한 전략과 메시지 개발이..
2019.04.26 -
브랜드 ‘이케아(IKEA)’ 스토리
최근 ‘집꾸미기’ 열풍에 힘 입어 봄을 맞아 집 단장을 하시는 분이 많을 것 같아요. 저는 우선 칙칙한 겨울 옷들을 깔~끔하게 정리했습니다. 그리고 기분 전환 용으로 꽃 한 송이를 가져다 놓기도 했습니다. 기분에 따라 쿠션 커버만 바꿔도 집안 분위기가 확 달라지는 것처럼 말이죠. 최근 몇 년간 ‘인테리어’에 대한 개념이 ‘홈퍼니싱(집 꾸미기)’이란 개념으로 확장 된 것 같아요. 그 주역엔 역시 ‘이케아’를 빼놓을 수가 없겠죠~ 이케아는 세계적으로도 많은 매니아 층을 보유하고 있는 글로벌 홈퍼니싱 브랜드인데요, 피알워너들도 요즘 이케아에 푹~ 빠져있습니다. 이케아를 담당하고 있는 피알워너 김 모 과장은 식기세트 마저 이케아로 바꿨다는 후문이 있고, 얼마 전 새 신랑이 된 김 모 차장 역시 혼수용품을 이케아..
2018.03.29 -
[새 고객사] 이케아코리아
피알원이 글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아코리아의 홍보를 시작합니다. 이케아는 '보다 많은 사람들에게 멋진 디자인과 기능을 가진 다양한 제품을 합리적인 가격에 제공한다'는 경영 철학을 바탕으로 홈퍼니싱에 대한 다양한 영감과 아이디어를 제공하는 가치 지향적 기업입니다. 피알원은 환경친화적인 삶을 지향하는 이케아코리아와 함께 많은 사람들이 보다 나은 생활을 누릴 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
2017.09.20