INSIGHT(161)
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[PR TREND] 움직이지 않으면 살아남지 못한다 'The Power of YOUTUBE!'
최근 디지털 마케팅을 담당하며 업무 중에 눈에 띄게 받는 요청이 있습니다. “뷰티 유튜버 의 콘텐츠에 제품을 홍보 하려면, 비용이 어느 정도 들까요?” “크리에이터 처럼 병맛인데 임팩트 엄청 강한 영상… 이런 거 없을까요?” “유튜브 보고 있으면, 앞에 잠깐 야나두 광고가 엄청 나와요. 6초정도 밖에 안 나와서 엄청 눈에 띄는데 그것도 광고예요?” 동영상 마케팅은 온라인에서 브랜드를 알릴 수 있는 효과적인 전략 중 하나로 떠오르고 있고, 소비자의 동영상 시청 시간은 점점 증가하고 있습니다. Small-Biz Trends 자료에 따르면, 2019년에는 동영상 트래픽이 모든 인터넷 사용 트래픽 중 80%를 차지하게 될 것이라는 전망도 있는데요. 미디어 환경의 변화에 따른 플랫폼과 눈을 사로잡는 동영상 커뮤니..
2018.05.23 -
홍보회사가 블록체인 기술에 주목해야 하는 이유
“해당 시계 모델의 주문이 불가하다는 점을 알리게 되어 매우 유감입니다.” 프랑스 브랜드 까르띠에의 판매 제한은 지속적으로 있어 왔다. 명품의 가치는 제품력과 희소성에 기반한다. 한없이 빼어난 디자인과 성능을 자랑하지만, 비싼 가치만큼이나 쉽게 가질 수 없다는 것. 국내 소비자의 과잉경쟁이 불러온 결과로 까르띠에 본사가 판단하는 희소성의 수치에 부합할 때까지 해당 모델의 국내 판매는 제한될 것이다. 만약 각 제품들이 시기별로 어떤 흐름을 타고 팔리는지? 어떤 지역에서 어떤 스타일의 사람들이 소비하는지를 객관적으로 공유 받을 수 있다면 스스로 구매를 조절하는 데 도움이 될까? 이 여러 질문의 해답에 블록체인(Block Chain) 기술이 있다. 블록체인과 가상화폐의 세상 블록체인은 ‘블록(Block)’을 ..
2018.05.16 -
피알원 조수연 본부장의 7가지 행사기획 노하우
‘내 돈 100만원만큼 클라이언트 돈 100만원도 아깝다!’ 노하우 전수에 앞서 클라이언트의 예산을 생각할 때 그 돈에 대한 개념을 내 돈으로 동일시화하라고 꼭 당부의 말씀을 전합니다. 물론 내 돈이다 생각하고 내 지갑에 넣으라는 얘기는 절대 아닙니다. 작은 돈이어도 내 돈처럼 생각하고 효율적으로 집행하라는 의미라고 보면 됩니다. 행사를 기획, 운영하기 위해서는 몇 백 만원부터 몇 억까지 큰 비용이 사용되는데 큰 돈을 들여서 행사를 진행하기로 의사 결정한 클라이언트의 의중을 정확하게 파악하는 것이 먼저입니다. 시간 들이고 돈 들였는데 텅텅 빈 행사장을 만들 수는 없으니까요. -브랜드를 알리고 싶다 -브랜드에 대한 선호도를 높이고 싶다 -브랜드에 대한 로열티를 형성하고 싶다 -최대한 많은 소비자와 현장 커..
2018.03.22 -
디지털시대 언론PR의 역할 – “PR은 두 날개로 난다”
바야흐로 ‘디지털 커뮤니케이션의 시대’이다. 아니, 이제는 이러한 말을 하는 것 자체가 소위 ‘공자왈 맹자왈’ 경전을 읊고 있는 듯 고리타분하게 여겨질 정도이다. 과거에 신문이나 방송 등 언론으로만 향해 있던 ‘커뮤니케이션 창’이 이제는 PC와 모바일기기, 그리고 그 안에 다양한 커뮤니티와 어플리케이션을 통해 다양한 형태로 생겨나고 있다. 또, 그 창을 통해 일방적으로 정보를 수용하던 사람들이 스스로 만든 창을 통해 정보를 생산, 확산하는 소비자이자 동시에 생산자가 되는 시대이기도 하다. 사회환경의 변화는 PR분야에도 빠른 변화를 가져왔다. 불과 10여년 전만해도 ‘PR’이라고 말을 하면 별도의 수식어나 설명을 붙이지 않아도 누구나 ‘언론을 매개로 한 PR’이라는 것이 상식처럼 받아들여졌지만, 이제 그런..
2018.02.28 -
노영우의 PR 컨설팅 노하우
어떤 상황 및 프로젝트에 대해 컨설팅을 한다는 것. 기본적인 리서치부터 해석, 여론분석 등 여러 프로세스를 거치지 않으면 완성되지 못하는 시나리오입니다. 전략 도출을 위한 리서치부터 향후 프로젝트가 끝난 후 홍보효과 분석까지, 피알원 내 PR 컨설팅에 대한 인사이트가 남다른 노영우 팀장님에게 그 노하우를 들어봤습니다. Q1. 피알원에서 컨설팅팀을 이끌고 계시는데, 컨설팅을 진행하는 데 있어서 특히 전략 도출을 위한 리서치가 가장 중요할 것 같습니다. PR 컨설팅에서 PR 리서치의 의미에 대해 말씀 부탁드릴게요. PR 리서치가 특별하다고 생각할 필요는 없습니다. 사실 언론, SNS, 크리에이티브, 행사 등 실행 프로젝트를 진행할 때도 참고할 만한 사례를 보고 관련 자료를 수집하는 등 모든 PR 업무는 리서..
2018.01.29 -
[카드뉴스] 2018 PR Trend 전망
무술년의 새해가 밝았습니다. 2018년 PR시장은 어떤 모습일까요? 시니어AE들은 근본적인 가치가 부각되는 오리지널리티(Originality)에 맞게 미디어·디지털 분야의 2018 PR 트렌드를 전망했습니다. 지금 바로 2018 PR 트렌드의 핵심 키워드를 알아볼까요? Tag : 피알원 PR성공사례, PR CASE
2018.01.12