피알원에서 '백설'의 통합캠페인 활동을 운영합니다. 백설은 설탕, 밀가루부터 양념장, 소스, 풍미유, 쿠킹믹스까지 우리의 식문화를 발전시켜온 식품 대표브랜드로 사랑받고 있습니다. 피알원은 즐거운 요리 일상 경험을 제공하는 대표 식품 브랜드로서 포지셔닝을 강화하고, 전문성을 기반으로 한 소비자 신뢰를 확보할 수 있도록 효과적인 PR프로그램을 전개하겠습니다.

얼마전 한국PR협회 주관 ‘2021 한국PR대상’에서 통합(IMC)캠페인 부문 최우수상을 수상한 햇반 안심캠페인. 지금부터 어떤 캠페인인지 만나볼까요? ■ 목표 햇반은 브랜드 슬로건을 기존 ‘밥보다 더 맛있는 밥’에서, 올해 ‘언제나 가장 맛있는 집밥’으로 변경하며 ‘집밥을 대체할 수 있는 브랜드가 되는 것’을 궁극적인 목표로 삼았습니다. 이에 피알원은 평소 햇반을 자주 이용하는 고객과 이용하지 않는 고객 모두 살펴본 결과, 공통적으로 ‘불안 요소’를 느끼고 있다는 점을 확인했습니다. 즉, 즉석밥 시장 점유율 1위를 기록하고 있지만 즉석밥을 취식할 때 소비자들이 느끼는 환경호르몬, 보존료 등과 같은 불안감은 여전히 남아있었다는 점입니다. 이러한 상황 속, 코로나19 등의 사회적 이슈 발생과 더불어 1인 ..

내가 고민해 도출한 브랜드의 메시지가 소비자의 공감을 이끌어내고, 그 메시지에 따라 브랜드가 소비자에게 각인된다면 어떨까요. 열정을 넘어 유연하고 침착하게 자신의 커리어를 쌓아가고 있는 김하리 대리를 만나봤습니다. Q1. 2021년 첫 스타상 수상을 축하드립니다! 간단한 본인소개 부탁드릴게요. A: 저는 3본부 1팀에서 CJ제일제당 햇반과 고메를 담당하고 있는 김하리 대리입니다. 햇반은 작년에 이어 올해도 담당하고 있고, 고메는 올해 신규 고객으로 함께 하고 있습니다. Q2. 메인AE로 담당하고 있는 고객사에 대해 더 말씀 부탁드려요. A: 햇반의 경우 작년에 MPR로 다양한 홍보 활동을 했었는데요. 먼저 햇반 서포터즈 햇쌀 1기를 기획하고 운영했어요. 햇쌀은 햇반에 대한 다양한 마케팅 활동을 홍보하고,..

피알원이 CJ제일제당 비비고의 언론홍보 및 IMC 프로젝트를 진행합니다. 비비고는 한식 고유의 전통에 현대인이 추구하는 가치를 더해 새로운 라이프 스타일을 만들어내는 글로벌 한식 대표 브랜드입니다. 이에 만두, 김치, 밥, 국, 탕 등 9가지 카테고리 100여개의 제품을 통해 전 세계 입맛을 사로잡고 있습니다. 피알원은 2021년 비비고에서 전개할 캠페인의 전방위적 확산에 일조하겠습니다.

피알원이 CJ제일제당 고메의 언론홍보 활동을 진행합니다. 고메는 집에서도 간편하게 전문 셰프 수준의 세계미식(美食)을 즐길 수 있는 브랜드로, 원플레이트디시(One plate dish)부터 스낵(Snack), 밀(Meal) 등의 제품을 제공하고 있습니다. 피알원은 고메의 다양한 제품이 많은 소비자들로부터 사랑받을 수 있도록 최선을 다하겠습니다.

지난 11월 20일 금요일, 햇반 서포터즈 햇쌀 1기의 해단식이 진행되었습니다. 2월 모집을 시작으로 11월 해단식까지 숨 가쁘게 달려온 햇쌀이들을 지금 만나러가볼까요~? (*입장 시 발열 체크는 물론 사회적 거리두기 이슈에 의해 넓은 대강당에서 충분한 좌석 거리두기를 진행하였으며, 실내 음식물 취식을 금지하여 마스크 벗을 일이 없게끔 진행하였음을 미리 말씀드립니다.) 입장과 동시에 햇쌀 포토존이 시선을 사로잡았습니다. ‘햇쌀 1기 수고햇쌀’, ‘햇쌀 1기 영원히 함께해요 Forever’와 같이 센스 넘치는 문구가 적힌 풍선과 함께 다채롭게 꾸며진 테이블이 눈길을 끌었는데요. 햇반 리드필름을 그대로 옮겨 ‘함께해서 즐거웠습니다’라는 문구가 눈에 띄는 3단 케이크부터 햇쌀 26명의 얼굴을 그대로 옮긴 피규..