광고의 홍수 속에서 광고의 위기라는 역설이 동시에 상존하는 시기다. 15조원을 웃도는 한국 광고시장이 사실상 정체 상태에 빠진 것도 점점 광고 효과가 감소하고 있다고 기업(광고주)이 느끼고 있기 때문인데, 각종 신규 광고 매체와 광고 시간대가 폭발적으로 늘다 보니 광고 노출 피로도에 따른 광고 무용론, 또는 광고 위기감이 계속 증가하고 있는 것이다. 심지어 광고 차단 앱(App)도 등장했다. 이 위기를 극복하고 성공하는 광고캠페인을 만들기 위한 조건은 무엇이 있을까? 그 답은 역시 기,승,전 아이디어라고 본다. 잘 뽑은 카피(핵심 메시지) 한 줄, 또는 잘 짠 광고 시나리오, 가슴을 울리는 감동적인 스토리 등은 광고의 홍수 속에서도 광고주에게 커다란 만족감을 줄 수 있다. 좋은 광고, 감동적인 광고를 떠..

피알원 커뮤니케이션 스튜디오, 그 어려운 걸 해내지 말입니다 온에어 2주 만에 인기 TVC 1위에 오른 광고가 있습니다. 이 광고의 모델은 로 국민스타 반열에 오른 박보검. 그가 화이트 셔츠를 차려입고서도 "누나~"를, 침대에 누워서도 "누나~"를 연신 불러대며 대한민국 뭇 누나들의 눈 미세손상을 걱정해주던 그 광고. 그야말로 ‘핫’한 광고?! 이쯤이면 다들 짐작이 가시죠? 그렇습니다. 짐작하셨다시피 눈 재생점안액 ‘리안’ TVC 이야기입니다. 론칭 두 달 만에 수많은 패러디 콘텐츠가 쏟아지고 심지어 모델 박보검조차 리안과 관련 없는 팬 미팅 행사나 TV 프로그램을 진행하면서도 광고 카피를 유행어처럼 툭툭 던지게 하기도 했죠. 이러나저러나 이 광고는 소비자들에게 잘 만들어진 재미난 광고 중 하나로 기억되..