노하우(2)
-
피알원 조수연 본부장의 7가지 행사기획 노하우
‘내 돈 100만원만큼 클라이언트 돈 100만원도 아깝다!’ 노하우 전수에 앞서 클라이언트의 예산을 생각할 때 그 돈에 대한 개념을 내 돈으로 동일시화하라고 꼭 당부의 말씀을 전합니다. 물론 내 돈이다 생각하고 내 지갑에 넣으라는 얘기는 절대 아닙니다. 작은 돈이어도 내 돈처럼 생각하고 효율적으로 집행하라는 의미라고 보면 됩니다. 행사를 기획, 운영하기 위해서는 몇 백 만원부터 몇 억까지 큰 비용이 사용되는데 큰 돈을 들여서 행사를 진행하기로 의사 결정한 클라이언트의 의중을 정확하게 파악하는 것이 먼저입니다. 시간 들이고 돈 들였는데 텅텅 빈 행사장을 만들 수는 없으니까요. -브랜드를 알리고 싶다 -브랜드에 대한 선호도를 높이고 싶다 -브랜드에 대한 로열티를 형성하고 싶다 -최대한 많은 소비자와 현장 커..
2018.03.22 -
노영우의 PR 컨설팅 노하우
어떤 상황 및 프로젝트에 대해 컨설팅을 한다는 것. 기본적인 리서치부터 해석, 여론분석 등 여러 프로세스를 거치지 않으면 완성되지 못하는 시나리오입니다. 전략 도출을 위한 리서치부터 향후 프로젝트가 끝난 후 홍보효과 분석까지, 피알원 내 PR 컨설팅에 대한 인사이트가 남다른 노영우 팀장님에게 그 노하우를 들어봤습니다. Q1. 피알원에서 컨설팅팀을 이끌고 계시는데, 컨설팅을 진행하는 데 있어서 특히 전략 도출을 위한 리서치가 가장 중요할 것 같습니다. PR 컨설팅에서 PR 리서치의 의미에 대해 말씀 부탁드릴게요. PR 리서치가 특별하다고 생각할 필요는 없습니다. 사실 언론, SNS, 크리에이티브, 행사 등 실행 프로젝트를 진행할 때도 참고할 만한 사례를 보고 관련 자료를 수집하는 등 모든 PR 업무는 리서..
2018.01.29