지난 주 소개해드린 2022 상반기 결산①에 이어, 이번에는 어떤 프로젝트가 피알원을 만나 빛이 났을까요? 지금 바로 만나보시죠! 1. ■ 목적 욕실 전문 브랜드 이누스가 올해 2월 용산구 후암동에 국내 욕실 업계 최초로 도심 속 욕실 휴양지 컨셉의 ‘후암별채 이누스’를 오픈했습니다. 이 곳은 욕실에서 즐기는 휴식, 여가라는 뜻의 ‘바스케이션(Bath+Vacation)'을 콘셉트로 구성된 공간으로, 야외 동굴 같은 분위기 속 편백나무 욕조에서 반신욕을 즐길 수 있습니다. 특히 하루에 1명만 이용할 수 있어 프라이빗한 공간에서 오롯이 휴식에 집중할 수 있습니다. 피알원은 이 공간을 보다 많은 소비자들에게 효과적으로 알리고, 나아가 브랜드 인지도를 제고할 수 있도록 전방위적인 IMC 홍보를 전개했습니다. ■..

시린 겨울을 지나 따뜻한 봄을 넘어, 무더운 여름을 맞이한 지금. 계절의 흐름에 따라 피알원도 열심히 2022년을 달려왔는데요. 상반기 피알원이 만들어낸 성공사례에는 어떤 게 있을까요~? 1. ■ 목적 2023년 1조 시장까지 성장할 것으로 예상되는 등 가파른 성장세를 보이고 있는 음식물처리기 시장 속에서 리딩 기업으로서의 입지를 강화하고, ‘세상 편한 친환경’ 캠페인 확산 및 친환경 필수 가전 이미지 구축을 위한 전략적인 언론홍보 활동을 전개했습니다. ■ 실행 프로그램 - 1위 기업 포지셔닝 PR콘텐츠 개발 매년 활발해지고 있는 음식물처리기 시장에서 ‘1등 음식물처리기하면 스마트카라’라는 인식을 구축하기 위해 매출액, 판매량 증가율, 리서치 자료 등 경쟁사 대비 우위를 점할 수 있는 성과를 적극적으로 ..

얼마전 한국사보협회 주최 에서 피알원의 수상소식이 전해졌습니다. 바로 광고·공익캠페인 부문에 출품했던 국방부 ‘일상을 지킵니다’ 캠페인인데요. 지금부터 어떤 캠페인이지 알아볼까요~? ■ 캠페인 목표 재난재해, 세계적 감염병, 사이버테러 등 현대사회의 위협요인이 다양해짐에 따라 안보의 개념이 확장되었습니다. 그러나 국민이 바라는 국군의 안보 역할은 ‘국가안보’가 아닌 ‘포괄안보’로, 국토방위를 넘어 모든 종류의 위협에 포괄적으로 대응 중인 군의 역할을 알릴 수 있는 새로운 캠페인이 필요했습니다. 이에 피알원은 국민과 가장 가까운 곳에서 함께하는 군을 상징하는 동시에, 일상 속 모든 곳에서 국민을 지키는 주체로서의 군을 의미하는 새로운 캠페인 ‘일상을 지킵니다’를 전개했습니다. ■ 실행프로그램 ①BI(Bra..

얼마전 한국PR협회 주관 ‘2021 한국PR대상’에서 통합(IMC)캠페인 부문 최우수상을 수상한 햇반 안심캠페인. 지금부터 어떤 캠페인인지 만나볼까요? ■ 목표 햇반은 브랜드 슬로건을 기존 ‘밥보다 더 맛있는 밥’에서, 올해 ‘언제나 가장 맛있는 집밥’으로 변경하며 ‘집밥을 대체할 수 있는 브랜드가 되는 것’을 궁극적인 목표로 삼았습니다. 이에 피알원은 평소 햇반을 자주 이용하는 고객과 이용하지 않는 고객 모두 살펴본 결과, 공통적으로 ‘불안 요소’를 느끼고 있다는 점을 확인했습니다. 즉, 즉석밥 시장 점유율 1위를 기록하고 있지만 즉석밥을 취식할 때 소비자들이 느끼는 환경호르몬, 보존료 등과 같은 불안감은 여전히 남아있었다는 점입니다. 이러한 상황 속, 코로나19 등의 사회적 이슈 발생과 더불어 1인 ..

코로나바이러스 팬데믹으로 혼란스러운 상황 속에서도, 피알원은 우수한 레퍼런스를 만들어내기 위해 열심히 달려왔는데요. 2020년 피알원을 대표하는 과업에는 어떤 사례들이 있을까요~? 2020 피알원 어워드 우수상 2020년 피알원의 우수 레퍼런스로 선정된 과업은 집 꾸미기 및 홈 인테리어 문화 확산에 따른 관련 소비 증가 추세 속, 브랜드 인지도 향상을 위한 MPR 활동을 전개한 현대리바트 WSI 사례였습니다. 피알원은 리빙 및 인테리어에 관심이 높은 3040 여성을 메인 타깃 대상으로 선정, 전략적인 통합 마케팅 전략을 실행했습니다. 1. 셀럽 캠페인 “We are the home designers (w. 이현이)” 웨스트엘름 캠페인 모델로 이현이를 기용, 홈스타일링 바이럴 영상을 제작해 온·오프라인 채..

2019년에도 피알원은 다양한 성공사례를 만들어 내기 위해 끊임없이 고민하며 지난 1년을 쉼 없이 달려왔습니다. 2019년에는 또 어떤 과업들이 좋은 평가를 받았을까요? 2019 피알원 어워드 영예의 대상 2019년 피알원을 대표하는 과업은 B2C 강화를 위한 MPR 및 No.1 브랜드 포지셔닝 강화를 목표로 진행된 LG하우시스 사례였습니다. 피알원은 소비자 커뮤니케이션을 위한 다양한 MPR 프로그램을 개발하고 이를 실행하며 소비자 인지도 확보 및 브랜드 노출을 극대화하는 데 성공했습니다. 1. 디지털 콘텐츠 강화- 보도자료 영상화: 글, 이미지 중심의 홍보 콘텐츠를 영상 중심의 콘텐츠로 확대하며 신제품 및 마케팅 관련 보도자료를 영상으로 제작, LG지인 유튜브 채널 내 PR 카테고리 ‘지인 인사이드’ ..