춘분(春分)이 지났지만 막바지 꽃샘 추위가 기승을 부린 어느 금요일. PR인들은 새봄을 맞이하는 마음으로 2019년 PR산업과 PR연구, PR교육에 대한 방향성과 주목해야 할 트렌드, 인사이트에 대해 논의하는 자리를 가졌습니다. 바로 한국PR학회에서 주최한 특별세미나 ’2019 트라이앵귤러 트렌드 스포팅 인 PR(2019 Triangular Trend Spotting in PR)’이 진행됐는데요~ 이 날 세미나에는 조재형 대표님이 참석해 민간∙공공부문 트렌드와 키워드 세션 발제를 통해 최근 피알원이 수행했던 주요 프로젝트 중 5가지 새로운 키워드 변화에 대해 말씀하셨습니다. 그럼 지금부터 피알원이 제시하는 PR트렌드와 키워드에 대해 알아볼까요? 1. 미디어 중심에서 브랜드 스토리텔링으로 확장 먼저 첫 번..

어떤 상황 및 프로젝트에 대해 컨설팅을 한다는 것. 기본적인 리서치부터 해석, 여론분석 등 여러 프로세스를 거치지 않으면 완성되지 못하는 시나리오입니다. 전략 도출을 위한 리서치부터 향후 프로젝트가 끝난 후 홍보효과 분석까지, 피알원 내 PR 컨설팅에 대한 인사이트가 남다른 노영우 팀장님에게 그 노하우를 들어봤습니다. Q1. 피알원에서 컨설팅팀을 이끌고 계시는데, 컨설팅을 진행하는 데 있어서 특히 전략 도출을 위한 리서치가 가장 중요할 것 같습니다. PR 컨설팅에서 PR 리서치의 의미에 대해 말씀 부탁드릴게요. PR 리서치가 특별하다고 생각할 필요는 없습니다. 사실 언론, SNS, 크리에이티브, 행사 등 실행 프로젝트를 진행할 때도 참고할 만한 사례를 보고 관련 자료를 수집하는 등 모든 PR 업무는 리서..

각종 위험이 도사리고 있는 현대사회. 최근 홍보에서도 미리 위해요소를 예상해 적극적으로 대응하는 리스크 관리가 핵심 서비스로 떠오르고 있다. 편안할 때 위태로울 때를 생각하는 거안사위(居安思危)의 지혜가 필요한 시점이다. 현대는 위험과 안전이 가장 중요한 사회 중심 화두가 되었다. 기술의 발전은 풍요로운 삶과 함께 전혀 예상치도 못했던 위험도 가져 왔다. 지구온난화, 유전자조작식품, 신종 인플루엔자, 기후변화, 핵 위협, 사이버테러 등 우리 주변의 위험은 날로 커져가 현대사회를 ‘위험사회’라 불리는 지경에 이르렀다. 특히 독일 사회학자인 울리히 벡(Ulrich Beck)의 출간(1986년) 이후 현대과학기술문명의 비판적 성찰이 가시화되면서 사회과학이 각광을 받으며 거대 산업화하는 동기를 부여하고 있다. ..

21세기는 정보전쟁의 시대라고 하죠!! 기업의 측면에서 본다면 온라인에서 확산되는 정보는 다음 신제품의 중요한 밑거름이 됩니다. 얼마 전 기사에 따르면 세계적인 IT시장조사기관 가트너는 데이터가 21세기의 '원유'이고 데이터가 기업들의 미래 경쟁력을 좌우할 것이라고 예견했다고 합니다. 온·오프라인을 통해 접수되는 고객 의견, 소셜네트워크(SNS) 상의 정보, 멀티미디어 콘텐츠, 기업 내부 정보 등을 어떻게 파악하고 경영과 마케팅에 접목시키는 지가 기업 생존의 관건인 것이죠. 일본의 소프트뱅크 기업 회장은 1000여개의 지표를 놓고 하나하나 따져보는 '데이터 경영'을 구사해 기업과 관련된 정보는 모조리 훑어본 뒤 회사의 역량을 높일 수 있는 부분은 키우고 그렇지 않는 부분은 과감히 잘라내는 전략으로 일본 ..

첫 회 방영과 동시에 대중들의 큰 관심을 이끌어 내며 MBC 일요 예능의 구세주로 기대를 모았던 ‘나는 가수다’(이하 ‘나가수’)가 결국 담당PD교체와 일정기간 결방으로 가는 사태를 맞았습니다. 이른바 재도전 논란으로 원칙과 약속을 져버린 제작진에 대한 시청자의 분노와 그 후폭풍은 상상 이상이었습니다. 3월 20일 방송 이후 ‘나는 가수다’에 대한 여론의 십자포화가 연일 이어졌는데요. 그렇다면 관심 이슈에 대한 즉각적인 반응이 폭발하는 트위터에서 3월 20일, ‘나가수’에 대한 커뮤니케이션 트렌드는 어떠했을까요? 분석 기간: 2011년 3월 13일 일요일, 2011년 3월 20일 일요일 조사 방법: 해당 기간 넷피니언의 ‘나는 가수다’ 검색 결과 소셜모니터링(Tweet) 분석 1. 3월 20일 ‘나는 가..

얼마 전, 예능과 음악이 적절히 섞여 많은 이들의 기대를 한 몸에 받았던 프로그램이 있었습니다. 바로 MBC '나는 가수다'인데요, 아이돌의 향연이라 할 수 있는 예능계와 음악계에 실력있는 뮤지션으로 구성된 서바이벌 프로그램은 이슈가 될 수 밖에 없었습니다. 하지만 진짜 이슈는 첫 번째 탈락자가 발표되던 그 날이었습니다. 논란의 중심에 섰던 '나는 가수다'에 대한 반응은 온/오프라인을 구분하지 않고 굉장히 뜨거웠는데요, 그 중에서도 트위터에서는 실시간으로 '나는 가수다'에 대한 다양한 반응들이 올라왔습니다. 이렇게 뜨거운 핫 이슈를 피알원이 가만히 지켜볼 수만은 없었는데요, 넷피니언 소셜모니터링을 통해 '나는 가수다'와 관련해 트위터에서 어떤 반응이 있었는지 분석해봤습니다. 홍보회사 피알원과 검색솔루션 ..